Markt- und Werbepsychologie Ein Lehrbuch

Name: Markt- und Werbepsychologie
Author: Klaus Moser

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Auteur: Klaus Moser

9783801707996
284 pagina's

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Samenvatting

In diesem Buch wird ein integrativer Überblick zu den wichtigsten Themen, Modellen und Anwendungsfeldern der Markt- und Werbepsychologie gegeben. Zunächst werden die psychologischen Grundlagen diverser Marketinginstrumente aufgezeigt und anschließend Modelle zur Erklärung sowie Methoden zur Erfassung der Werbewirkung vorgestellt. Vor allem aber wird erläutert, wie psychologische Gesetzmäßigkeiten die Wirkung von Marketinginstrumenten erklären und optimieren können und wie formale und inhaltliche Gestaltungsmittel ihre Wirkung entfalten. Zahlreiche Untersuchungsergebnisse aus praktischen Problemfeldern sowie Anwendungsbeispiele veranschaulichen die vielfältigen Anwendungsmöglichkeiten psychologischer Theorien und Methoden in diesem Praxisfeld. Das Buch wendet sich an Lehrende und Studierende der Psychologie, der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften sowie der Kommunikations- und Medienwissenschaft, der Publizistik und des Graphik-Designs. Ebenso an Unternehmen im Bereich der Werbung, der Markforschung und des Medienmanagements.

Productspecificaties

Inhoud

Aantal pagina's: 284

Betrokkenen

Hoofdauteur: Klaus Moser
Hoofduitgeverij: Hogrefe Verlag Gmbh + Co.

Overige kenmerken

Verpakking breedte: 167 mm
Verpakking hoogte: 20 mm
Verpakking lengte: 242 mm
Verpakkingsgewicht: 542 g

EAN

EAN: 9783801707996

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Persoonlijke ontwikkeling & Mindfulness

Psychologie

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Algemene boeken
Beschikbaarheid: Leverbaar

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