Neurowissenschaften und Marketing Informationen aus der Black Box Gehirn zur Optimierung des Marketing Mix

Name: Neurowissenschaften und Marketing
Author: Andreas Schmidt

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Auteur: Andreas Schmidt Dr Andreas, Att Schmidt

9783842882584
23 juli 2013
134 pagina's

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Samenvatting

Die Hirnforschung hat in den vergangen Jahren einen enormen Aufschwung erlebt. Fortschrittliche medizinische Technologien fur die Messung von Gehirnaktivitaten ermoglichen heutzutage Einblicke in die Komplexitat des Black Box Gehirns. Bis heute versuchen sich Forscher an Computermodellen zum Nachbau des menschlichen Gehirns, doch ist die Komplexitat der Kombination von rationalen und vor allem aber emotionalen Prozessen bisher unzureichend modellierbar. Dabei sind es jedoch gerade emotionale Prozesse, die das menschliche Erleben und Verhalten in besonderem Masse bestimmen und so das klassische Bild des homo oeconomicus neu zeichnen. Ein noch sehr junges interdisziplinares Forschungsfeld, welches sich mit der Grundlagenforschung dieser Neuzeichnung beschaftigt, ist das der Neurookonomie. Auch die Konsumentenverhaltensforschung als Teilgebiet des Marketings erlebte durch die Neurookonomie einen neuen Aufschwung. In Form von Neuromarketing bzw. Consumer Neuroscience ruckt die Hirnforschung zunehmend in den Blickwinkel verschiedener Konzernzentralen samt Marketing- sowie Marktforschungsabteilungen. Dieses Buch soll einen Status Quo dieser noch neuen Forschungseinrichtungen geben und Implikationen fur das Marketing am Konstrukt der 4 N's bestehend aus Neuropricing, Neuroproducting, Neuropromotion und Neurodistribution aufzeigen."

Productspecificaties

Inhoud

Oorspronkelijke releasedatum: 23 juli 2013
Aantal pagina's: 134

Betrokkenen

Hoofdauteur: Andreas Schmidt
Tweede Auteur: Dr Andreas, Att Schmidt
Hoofduitgeverij: Diplomica Verlag

Overige kenmerken

Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 7 mm
Product lengte: 210 mm
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 7 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 168 g

EAN

EAN: 9783842882584

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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