Terug Terug

De magie van het merk hoe merken het onderscheid maken

Name: De magie van het merk
Author: K. Brandmeyer

Auteur: K. Brandmeyer

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Uitgever: Wolters Kluwer Nederland B.V.

Auteur: K. Brandmeyer A. deichsel

Co-auteur: Alexander Deichsel

9789014061443
120 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Dr. KLAUS BRANDMEYER & Prof. dr. ALEXANDER DEICHSEL
DE MAGIE VAN HET MERK
Het merk is sterk vervlochten met haar afnemers. Als een levend(ig) systeem, waarvan de fabrikant weliswaar de bezitter is, maar de gebruiker de eigenaar. In de sociotoop die het merk met haar afnemers vormt, draait alles om vertrouwen. Het merk als bondgenoot in het proces van individualisering van de consument. Van massavoorwerp via labeling tot individueel gezicht heeft de Gestalt van het merk een geheimzinnige meerwaarde en oefent een magische aantrekkingskracht uit.
Brandmeyer en Deichsel laten een frisse wind waaien in het bos van 'brand equity'. Een must voor alle Nederlandse merkdeskundigen.
In DE MAGIE VAN HET MERK ontvouwen KLAUS BRANDMEYER en ALEXANDER DEICHSEL een voor Nederland unieke manier van kijken naar het fenomeen merk. Geen oorzaak/gevolg-denken, geen statistisch toetsen van theoretisch veronderstelde verbanden, geen inductieve benadering van de praktijk naar de theorie. Maar een licht filosofisch getinte psycho-culturele uiteenzetting over boe wij mensen, in afhankelijkheid van onze gewoonten, het merk gebruiken om onze identiteit mee te staven. Hoe wij inzicht en herkenning met plezier willen combineren en boe ons merkengedrag voor het grootste deel niet voor rationele argumenten vatbaar is, maar op ondoorgrondelijke emotionele en mentale beelden berust die wij als consumenten van het merk maken. Toch signaleren de auteurs ook wetmatigheden die in onze marketingopvatting gemeengoed zijn, zoals de invloed van de prijs op het merkbeeld en het belang van het uitdragen van een consistent merkbeeld door de merkeigenaar.

Productspecificaties

Inhoud

Aantal pagina's: 120

Betrokkenen

Hoofdauteur: K. Brandmeyer
Tweede Auteur: A. deichsel
Co Auteur: Alexander Deichsel
Hoofduitgeverij: Wolters Kluwer Nederland B.V.

Vertaling

Eerste Vertaler: L. van der Toorn

Overige kenmerken

Product breedte: 150 mm
Product hoogte: 20 mm
Product lengte: 220 mm
Verpakking breedte: 146 mm
Verpakking hoogte: 14 mm
Verpakking lengte: 215 mm
Verpakkingsgewicht: 192 g

EAN

EAN: 9789014061443

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.