Neuromarketing Grundlagen - Erkenntnisse - Anwendungen
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Auteur:
Gerhard Raab
Oliver Gernsheimer
Co-auteur:
Maik Schindler
- 9783834918314
- 15 september 2009
- 353 pagina's
Samenvatting
:Als interdisziplinärer Ansatz der Wirtschaftswissenschaften, der Psychologie und der Neurowissenschaften besteht der Anspruch des Forschungsgebiets Neuromarketing darin, neue Erkenntnisse für das Marketing zu generieren.
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.
Gerhard Raab, Oliver Gernsheimer und Maik Schindler geben einen fundierten Einblick in das noch junge Forschungsgebiet. Zum Verständnis und der Anwendung des Neuromarketing werden die notwendigen neurologischen und biologischen Grundlagen vermittelt und die Untersuchungsmethoden erläutert. Die Erkenntnisse und Implikationen für unterschiedliche Marketing-Bereiche, wie Markenführung und Kundenverhalten, werden anhand von praktischen Beispielen sowie Untersuchungsergebnissen beschrieben und analysiert.
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Inhoud
- Oorspronkelijke releasedatum
- 15 september 2009
- Aantal pagina's
- 353
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Gerhard Raab
- Tweede Auteur
- Oliver Gernsheimer
- Co Auteur
- Maik Schindler
- Hoofduitgeverij
- Gabler Verlag
Overige kenmerken
- Editie
- 2nd 2. Aufl. 2009 ed.
- Verpakking breedte
- 0 mm
- Verpakking hoogte
- 0 mm
- Verpakking lengte
- 0 mm
- Verpakkingsgewicht
- 548 g
EAN
- EAN
- 9783834918314
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- Engels
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