Der deutsche Film- und Fernsehlizenzhandel Ist-Analyse und Zukunftsperspektiven

Dieses Buch analysiert die aktuelle Situation des Film- und Fernsehlizenzhandels in Deutschland. Aus den Ergebnissen sollen Entwicklungen prognostiziert und konkrete Zukunftsperspektiven skizziert werden. Daraus konnen Handlungsempfehlungen fur Lizenzhandler abgeleitet werden. Das Buch gliedert sich in zwei ubergeordnete Bereiche: Analyse des Ist-Zustandes und Zukunftsperspektiven. In der Ist-Analyse werden zuerst die theoretischen Grundlagen dargestellt. Diese Grundlagen beziehen sich allgemein fur den Medienbereich auf die Wertschopfungsstrukturen sowie auf die Geschafts- und Erlosmodelle. Dabei wird auch besonders auf den Lizenzhandel eingegangen. Darauf aufbauend wird der Bedarf der deutschen Medienindustrie an Spielfilmen und Programmen analysiert. Dabei steht der Programmbedarf der Fernsehanstalten wegen ihrer hohen Bedeutung im Vordergrund. Im Anschluss daran wird konkret auf die Elemente des Lizenzhandels eingegangen; vor allem werden Geschaftsprozesse und Vertragsgestaltungen dargestellt. Abschliessend wird auf die Erwerbs- und Absatzstrukturen eingegangen. Im Bereich der Zukunftsperspektiven werden zuerst die allgemeinen marktrelevanten Umfeldentwicklungen dargelegt. Im zweiten Schritt werden daraus entsprechende Zukunftsperspektive abgeleitet. Diese korrespondieren mit den in der Ist-Analyse dargestellten theoretischen Modellen und den konkreten Auspragungen."