Er gaat niets boven citymarketing hoe zet je een plaats op de kaart

Het boek van Hospers is een aanrader voor wie in praktische zin begrip wil opdoen van citymarketing. Hospers presenteert een interessante en bijzonder leesbare uiteenzetting van hoe citymarketing in de praktijk werkt en wat de stappen zijn die gemeenten moeten nemen om tot succesvolle citymarketing te komen. Hospers illustreert zijn visie aan de hand van het succesvolle Groningse praktijkvoorbeeld ‘Er gaat niets boven Groningen’. In tegenstelling tot veel andere boeken die raken aan beleid en advisering, blijf je na dit boek als lezer niet achter met abstracte noties en een aantal summiere aanbevelingen. Het boek leest snel en in het geheel als praktische adviesgids. Pakkend, maar doorwrocht. Natuurlijk zal er wat af te dingen zijn op bijvoorbeeld de positieve portrettering van Groningen en Hospers’ pleidooi voor het concept van ‘liefdevolle verwaarlozing’, waarbij het gemeente- of provinciebestuur op afstand staat van de uitvoering van citymarketing. Maar dit mag de mogelijke lezer niet beletten om zich door dit boek aan het denken te laten zetten over het mogelijke nut en de toekomst van citymarketing. Hospers’ formulering van op zichzelf waardevolle inzichten en stelregels doen soms wat populair aan (“wet van de aardbeienjam, een ei toevoegen, het geheim van de sportvisser”). De cynische lezer doet er goed aan zich hier niet door af te laten schrikken. Zijn formuleringen maken namelijk wel dat een en ander blijft hangen. Het doel heiligt de middelen dus. ‘Er gaat niets boven citymarketing’ gaat niet alleen over de grotere Nederlandse steden, maar richt zich ook op de meer rurale gebieden c.q. regio’s in Nederland. Ten slotte, uit eigen ervaring weet ik dat de auteur zeer bereid is om lezers die vragen hebben over zijn boek met enthousiasme te woord te staan.
Recensie door: Hanneke van Rooijen & Marius Temming

Dit boek heb ik met veel plezier gelezen en kan ik aanraden voor iedereen die geïnteresseerd is in Citymarketing! Vrijwel alle informatie wordt gegeven aan de hand van praktijk voorbeelden. Met name uit Groningen maar ook vele steden in heel Nederland. het gaat ook breder in dan alleen de citymarketing zelf maar ook dingen die er bij horen en die bepalend zijn voor de kans van slagen van goeie citymarketing. Ik denk dat iedere wethouder met stadspromotie / citymarketing in zijn portefeuille het zou moeten lezen. Een aanrader dus!

Er gaat niets boven citymarketing is een zeer leesbaar boek met een leerzaam kijkje in de keuken van de Groninger marketing. Hospers koppelt de theorie aan de praktijk en alleen daarom al is het een interessant boek voor overheden en marketeers. Ikvond het persoonlijk aardig dat ook de valkuilen inzichtelijk worden gemaakt. Het boek is mooi vormgegeven trouwens. Veel illustraties van campagnes ed. In dit vakgebied een aanrader.