Eventmarketing als neueres Kommunikationsinstrument

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Dortmund, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren haben insbesondere gesellschaftliche und marktspezifische Veranderungen zu neuen Anforderungen an das Marketing gefuhrt. Die zunehmende Marktsattigung, die Produktvielfalt und ein Informationsuberfluss sowie ein allgemeiner Wertewandel fuhren zu hoheren Anspruchen der Konsumenten an ein Produkt oder eine Dienstleistung. Neben dem zu erfullenden Grundnutzen eines Produktes fordert der Konsument inzwischen auch einen Zusatz- bzw. Erlebnisnutzen. Diese veranderten Rahmenbedingungen fuhren zu der Notwendigkeit, das eigene Produkt fur Kunden sichtbar von anderen Produkten abzugrenzen. Vor allem der erwahnte Informationsuberfluss hat dazu gefuhrt, dass die Instrumente der Kommunikationspolitik nicht mehr in vollem Masse den gewunschten Erfolg erzielen. Ein neues kommunikationspolitisches Instrument sollte hier Abhilfe schaffen - das Eventmarketing."