Marketing - Research Online Möglichkeiten und Grenzen
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Auteur:
Anja Krutzke
Ute Krogbaumker
Co-auteur:
Anja Krutzke
- Duits
- Paperback
- 9783838652122
- 12 maart 2002
- 180 pagina's
Samenvatting
Inhaltsangabe: Einleitung: Die systematische Erforschung von Markten und dem Verhalten der Konsumenten wird von Unternehmen aller Art durchgefuhrt, um die Risiken von Veranderungen zu minimieren oder sogar vollig auszuraumen sowie den Einsatz aller marketingpolitischen Instrumente auf einer adaquaten Grundlage zu planen. Das Internet wird bereits fur viele Marketingaktivitaten eingesetzt. Daher ist es naheliegend, dieses Medium auch zum Zwecke der Marktforschung zu nutzen, da es in diesem Bereich neue Anwendungsbereiche und Instrumente bietet. Beim Thema Online-Research handelt es sich um ein sehr junges Forschungsfeld, das sich noch in den Anfangen befindet. In der vorliegenden Arbeit wird ein Uberblick uber den bisherigen Stand der Forschung gegeben. Dabei werden die neuen Moglichkeiten, aber auch die Grenzen der Marketing-Forschung im Internet aufgezeigt. Die Kernfragen, die nachfolgend beantwortet werden, lauten: Was kann das Internet fur die Marktforschung leisten, das klassische Instrumente nicht konnen? Ist das Internet lediglich ein erganzendes Tool in der Marktforschung, oder ist es moglich, klassische Erhebungsmethoden durch Online-Erhebungsmethoden zu ersetzen? Wie schneidet die Online-Marktforschung bei einem Vergleich mit der traditionellen Marktforschung ab? Gang der Untersuchung: Zunachst wird ein Uberblick uber die klassische Marktforschung gegeben, die die Grundlage fur die Marktforschung im Internet bildet. Darauf aufbauend werden Instrumente und Anwendungsbereiche der Online-Forschung vorgestellt. Ihre Besonderheiten und auch die Schwierigkeiten, die sich ergeben, werden naher beleuchtet und ihre Vor- und Nachteile einander gegenubergestellt. Eine nichtreprasentative Befragung von Experten rundet das Bild ab. Abschliessend wird ein Blick in die Zukunft der Marketing-Forschung im Internet geworfen. Der Fokus der Arbeit liegt auf dem Aspekt der Datenerhebung, da es in dieser Phase der Marktforschung besonders relevant ist, mit welchem Medium und auf"
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 12 maart 2002
- Aantal pagina's
- 180
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Anja Krutzke
- Tweede Auteur
- Ute Krogbaumker
- Co Auteur
- Anja Krutzke
- Hoofduitgeverij
- Diplom.De
Overige kenmerken
- Editie
- 02004
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 148 mm
- Product hoogte
- 10 mm
- Product lengte
- 210 mm
- Studieboek
- Nee
- Verpakking breedte
- 148 mm
- Verpakking hoogte
- 10 mm
- Verpakking lengte
- 210 mm
- Verpakkingsgewicht
- 240 g
EAN
- EAN
- 9783838652122
Productveiligheid
-
Verantwoordelijk marktdeelnemer in de EU
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