Eigenmarkenpolitik als Instrument des Retail Branding Dargestellt am deutschen Lebensmitteleinzelhandel

Inhaltsangabe: Einleitung: Neben der Kommunikationspolitik wird insbesondere der Eigenmarkenpolitik eine Handlermarken bildende Wirkung zugeschrieben. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Eigenmarkenpolitik bei funf der erfolgreichsten deutschen Lebensmitteleinzelhandler untersucht. Ziel der Untersuchung ist es, herauszufinden, inwieweit die Eigenmarkenkonzepte von Aldi, Lidl, Kaufland, Edeka und Rewe geeignet sind, das Retail Branding, d.h. eine Profilierung gegenuber dem Kunden, zu unterstutzen. Auf das Konzept der Eigenmarkenpolitik sowie die Voraussetzungen fur ein erfolgreiches Retail Branding wird ausfuhrlich und aktuell eingegangen. Kernstuck dieser Arbeit ist die detaillierte Auswertung und Interpretation einer umfassenden Kundenbefragung zur Wahrnehmung der absatzpolitischen Umsetzung der Eigenmarkenpolitik. Diese wird jeweils mit der zuvor am POS beobachteten Soll-Positionierung verglichen. Durch diese Vorgehensweise werden die Starken und Schwachen der einzelnen LEHler sichtbar. Die Studie beinhaltet ebenso detaillierte Angaben zu Preis-, Sortiments- und Kommunikationspolitik der untersuchten Handler. So werden u.a. die Sortimentsschwerpunkte der einzelnen Eigenmarkenranges analysiert und die Frage der Preisfuhrerschaft anhand von Warenkorbvergleichen beleuchtet. Auf Basis der aktuellen wissenschaftlichen Handelsliteratur sowie der Ergebnisse des umfassenden empirischen Teils der Arbeit werden letztendlich praktisch verwertbare Erkenntnisse zur Profilierung mittels der Eigenmarken verstandlich hergeleitet. Diese Diplomarbeit ist aufgrund ihres sehr aktuellen Themas somit von Nutzen fur eine Reihe von Interessengruppen. Fur die untersuchten Unternehmen beinhaltet sie viele wichtige Informationen uber die Wahrnehmung ihrer Eigenmarkenpolitik auf der Kundenseite. Selbststandigen Handlern kann sie als Entscheidungshilfe fur die Aufnahme von Eigenmarken zum Zwecke der Profilierung dienen. Herstellern und Lieferanten kann sie zusatzliche Ansatzpunkte bezuglich der"