Erfolgsprognose Bei Produktneueinführungen Eine Untersuchung Unter Besonderer Berücksichtigung Von Word-Of-Mouth-Effekten
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Samenvatting
Kommunikationseffekte zwischen Konsumenten spielen eine zentrale Rolle bei der Innovationsdiffusion. Ein vertieftes Verständnis dieser Effekte hat für Marketingmanager enorme Bedeutung. Die grundlegenden Dynamiken sind jedoch weitestgehend unbekannt. Nur wenigen Marketingmanagern gelingt es den Erfolg viraler Marketingkampagnen zu reproduzieren.
Dieser Band stellt eine Methodik vor, mit der Word-of-Mouth-Effekte aus Daten der Marktforschung abgeleitet und deren Einfluss auf den Diffusionsprozess überprüft werden können. Die beschriebene Systematik integriert Erkenntnisse aus Marketing-Mix Modellen, der Diffusionsforschung sowie der epidemiologischen Modellbildung.
Dieser Band stellt eine Methodik vor, mit der Word-of-Mouth-Effekte aus Daten der Marktforschung abgeleitet und deren Einfluss auf den Diffusionsprozess überprüft werden können. Die beschriebene Systematik integriert Erkenntnisse aus Marketing-Mix Modellen, der Diffusionsforschung sowie der epidemiologischen Modellbildung.
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Aantal pagina's
- 144
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Felix Sattelberger
- Hoofduitgeverij
- Lit Verlag
Overige kenmerken
- Verpakking breedte
- 158 mm
- Verpakking hoogte
- 13 mm
- Verpakking lengte
- 220 mm
- Verpakkingsgewicht
- 226 g
EAN
- EAN
- 9783643104885
Je vindt dit artikel in
- Categorieën
- Taal
- Duits
- Studieboek of algemeen
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- Boek
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: Paperback
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