Humor in der Werbung im interkulturellen Vergleich Eine zwei Länder-Analyse: USA und China

Name: Humor in der Werbung im interkulturellen Vergleich
Author: Julia Arnhold

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Auteur: Julia Arnhold

9783639257854
21 mei 2010
132 pagina's

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Samenvatting

Die Werbelandschaft ist gepragt durch die sich standig andernden Kommunikationsbedingungen. Angesichts der grossen Produktvielfalt und Auswahlmoglichkeiten, sowie der damit einhergehenden Informationsuberflutung, fallt es dem Konsumenten zunehmend schwerer sich fur ein Produkt zu entscheiden. Nur wer mit einer uberzeugenden Marketingstrategie die Aufmerksamkeit des Kaufers auf sein Produkt lenkt, kann den Absatz nachhaltig sichern. Humor hat die beeindruckende Eigenschaft selbst austauschbare Produkte aufmerksamkeitsstark zu bewerben. Betrachtet man den internationalen Einsatz des Kommunikationswerkzeuges Humor stellt man eindeutige Unterschiede fest. Die im Grunde kulturubergreifende Eigenschaft des Humors lasst sich in diesem Kontext als heterogen identifizieren. Kulturell abweichende Humorwertschatzung und -praferenzen sind Werbefallen, die beachtet werden mussen. Mit Hilfe einer exemplarischen Untersuchung von Werbespots aus den USA und China, wird der Einfluss der Kultur auf humoristische Werbung beispielhaft aufgezeigt und die Notwendigkeit einer kulturellen Beachtung verdeutlicht."

Productspecificaties

Inhoud

Oorspronkelijke releasedatum: 21 mei 2010
Aantal pagina's: 132

Betrokkenen

Hoofdauteur: Julia Arnhold
Hoofduitgeverij: Vdm Verlag

Overige kenmerken

Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 8 mm
Product lengte: 229 mm
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 12 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 204 g

EAN

EAN: 9783639257854

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
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