Internet-Marketing Und -Fundraising Fur Nonprofit-Organisationen
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Auteur:
Bettina Hohn
Bettina Hohn
- Duits
- Paperback
- 9783824475278
- 11 december 2001
- 227 pagina's
Samenvatting
Angesichts des erhöhten Wettbewerbsdrucks suchen Nonprofit-Organisationen nach neuen Instrumenten für die Spenderbindung sowie die Erschließung neuer Spenderzielgruppen. Zahlreiche Nonprofit-Organisationen sind mittlerweile mit einem Angebot im Internet vertreten. Es bietet sich an, die Gestaltung der Fundraising-Beziehungen unter Nutzung der lnternet-Kommunikation neu zu überdenken.
Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.
Bettina Hohn untersucht zunächst den Status quo des Wissensstandes sowohl zum Fundraising als auch zum Internet-Marketing. Die Quellen ihrer praxisgestützten und praxisorientierten konzeptionellen Forschung sind Literatur, Experteninterviews und die Analyse von NPO-Websites. Auf Basis einer Betrachtung der Internet-Kommunikation im gesamten Spendenprozess entwickelt die Autorin strategische Geschäftsmodelle und leitet daraus Gestaltungsempfehlungen für das operative Nonprofit-Marketing und Fundraising im Internet ab.
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 11 december 2001
- Aantal pagina's
- 227
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Bettina Hohn
- Tweede Auteur
- Bettina Hohn
- Hoofduitgeverij
- Deutscher Universitätsverlag
Overige kenmerken
- Editie
- 2001
- Extra groot lettertype
- Nee
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 140 mm
- Verpakking hoogte
- 13 mm
- Verpakking lengte
- 216 mm
- Verpakkingsgewicht
- 290 g
EAN
- EAN
- 9783824475278
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Bindwijze
: Paperback
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