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Käuferverhalten Eine marketingorientierte Einführung

Name: Käuferverhalten
Author: Alfred Kuß

Auteur: Alfred Kuß

Taal: Duits

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Auteur: Alfred Kuß Torsten Tomczak

Co-auteur: Kuß, Alfred Lennerts, Silke

Duits
Paperback
9783825216047

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Samenvatting

Die Konsumentenforschung hat sich als ein Kernbereich der Marketingforschung inzwischen fest etabliert. Im Lauf der Zeit ist ein umfassender Bestand entsprechenden Wissens entstanden. Die Autoren bieten eine knappe und übersichtliche Darstellung der wichtigsten Sachverhalte. Das Buch ist ausgerichtet auf Anwendungen im Marketing. Dem entsprechend werden zahlreiche Beispiele aus dem Marketing verwendet und immer wieder Praxisbezüge hergestellt. Im Mittelpunkt der Darstellung stehen Kaufprozesse von Konsumenten, von der Entstehung eines Bedarfs bis zur Zufriedenheit nach dem Kauf. Die Ausgangsbedingungen für solche Prozesse und die darauf einwirkenden externen Faktoren werden gesondert behandelt. Am Ende des Buches steht ein kurzer Überblick über wesentliche Gesichtspunkte organisationalen Beschaffungsverhaltens. Die Neuauflage des Buches wurde - unter Beibehaltung der bewährten übersichtlichen Struktur - durchgehend überarbeitet und aktualisiert.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Alfred Kuß
Tweede Auteur: Torsten Tomczak
Co Auteur: Lennerts, Silke
Hoofduitgeverij: Utb Gmbh

Overige kenmerken

Verpakking breedte: 151 mm
Verpakking hoogte: 14 mm
Verpakking lengte: 214 mm
Verpakkingsgewicht: 424 g

EAN

EAN: 9783825216047

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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