Markenpolitik. Identitat, Positionierung und Image. Theoretische Grundlagen, konzeptioneller Vergleich und Anwendung in der Praxis

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Duale Hochschule Baden Wurttemberg Mosbach, 22 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Kommentar vom Prof: Ein qualitativ sehr hochwertige Arbeit die ausfuhrlich die Grundlagen der Markenpolitik darstellt und die wichtigsten Ansatze beschreibt. Dabei wird die praxisorientierte Anwendung pragnant veranschaulicht. Die Verwendung von durchgangig hochwertigen Quellen macht diese Arbeit zu einem rundum sehr gelungenen Werk., Abstract: Diese Studienarbeit soll die wachsende Bedeutung der Marke in der heutigen Zeit und die Ziele einer strukturierten Markenpolitik am Markt aufzeigen. Sie beschaftigt sich mit deren Identitat, deren Positionierung und deren Image. Sie soll verschiedene Erklarungsansatze zur Positionierung auf dem Markt zeigen und Vergleiche von moglichen Auftritten einer Marke verdeutlichen. Letztlich werden verschiedene praktische Anwendungsmoglichkeiten zum Auftreten einer Marke auf dem Markt veranschaulicht. Nach Biel lasst sich die Bedeutung von Marken aus zweierlei Sicht betrachten. Nicht nur die Bedeutung fur den Hersteller wird hier beleuchtet, sondern auch die Sicht des Konsumenten.