Mobilfunk Und Mobile Datendienste Eine industrieökonomische Analyse

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich VWL - Industrieokonomik, Note: 2,0, Universitat Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobile Datendienste gelten als Hoffnungstrager der Mobilfunkbranche, die sich ansonsten mit Marktsattigung und rucklaufigen Umsatzen auseinandersetzen muss. Dennoch bedeutet der zu erwartende Boom mobiler Datendienste auch, dass die grundlegenden Strategien und Geschaftsmodelle der Mobilfunkanbieter uberpruft werden mussen. Denn der Markt fur die reine mobile Datenverbindung ist von intensivem Wettbewerb und Pauschaltarifierung gepragt. Okonomisch hat das zur Folge, das den konstanten Erlosen pro Nutzer durch den zu erwartenden Anstieg der Nutzung von mobilen Inhalten, steigende Kosten gegenuberstehen (Erlos-Kosten-Schere). Um an dem Geschaft mit der steigenden Nutzung von mobilen Inhalten und Services moglichst weitgehend zu profitieren, versuchen derzeit alle relevanten Akteure der Wertschopfungskette, sich in Stellung zu bringen. Dabei geraten die Mobilfunkanbieter von mehreren Seiten unter Druck: Die Endgeratehersteller bieten zunehmend eigene digitale Services an, wie zum Beispiel Apple mit dem App-Store" sowie iTunes," und auch Nokia mit dem Dienst Ovi." Die hier angebotenen Inhalte stehen in Konkurrenz zu den Content-Angeboten der Netzbetreiber (Musik-Downloads, Programme). Genauso bieten auch die Content-Anbieter selbst und Aggregatoren aus dem stationaren Internet (Google, Facebook, Yahoo usw.) eigene Onlinedienste an, die unabhangig von den jeweiligen Mobilfunkbetreibern uber mobile Datenleitungen nutzbar sind. Google hat sich bereits in den Markt fur Endgerate vorgewagt, und versucht mit einem eigenen Betriebssystem fur Mobiltelefone einen Standard durchzusetzen. Diese Entwicklungen bergen fur die Mobilfunkanbieter das Risiko, zu reinen Datenleitungen zu verkommen (sog. Dump Pipes"). Die Wertschopfung wurde sich in diesem Worst-Case Szenario auf die reine Datendurchleitung reduzieren, wahrend das Geschaft mit digit