Möglichkeiten und Grenzen des Online-Marketings im Gartenbau auf Einzelhandelsebene

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die weitreichenden Einflusse des Internet sind neue Unternehmenskonzepte entstanden, die sich die neue Technik zunutze machen und das klassische Marketing um den Begriff Online-Marketing erweitert haben. Dabei lassen sich die konventionellen Konzepte des Marketing, wie sie heute in allen Berufssparten zum Einsatz kommen, nicht eins zu eins auf das Internet ubertragen. Es gilt vielmehr, die technologischen Grundlagen, sowie die sich daraus ergebenden neuen marketingpolitischen Konzeptionsansatze kennenzulernen, um deren Moglichkeiten und Grenzen bei der Umsetzung neuer Unternehmensmodelle im Gartenbau erfolgreich einzusetzen. Da ich keinerlei weiterfuhrende Literatur zu Online-Marketing mit speziellem Fokus auf den Gartenbau gefunden habe, unternimmt diese Arbeit den Versuch diese Lucke zu schliessen. Gang der Untersuchung: Nach einer fundierten Einfuhrung in die technologischen Grundlagen des Internets, erweitert durch ein Glossar mit allen behandelten Begriffen, gehe ich auf die Aspekte des konventionellen Marketing im Allgemeinen und im Speziellen ein. Der Hauptteil der Arbeit behandelt das sehr weitreichende Thema des Online-Marketing branchenubergreifend. Erst im Kapitel 7 gehe ich auf die speziellen Belange des Online-Marketing im Gartenbau ein, dabei wurden zahlreiche Quellen analysiert und weiterverarbeitet. Die Arbeit endet in der Vorstellung eines praktischen Beispiels, in welchem alle Aspekte eines gelungenen Webauftritts unter Berucksichtigung der konzeptionellen Ansatze wie sie im Online-Marketing behandelt wurden, vertreten sind. Die Arbeit wurde fast ausschliesslich im Internet recherchiert. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 1.1Einfuhrung in das Thema1 1.2Ziele der Arbeit1 1.3Aufbau der Arbeit1 2.Grundlagen Internet2 2.1Historie und Definition2 2.2Netzwerk3 2.3Transfer-Control-Protocol / Internet-Protocol (TCP/IP)4 2.4Domain-Name-System (DNS)5 2.5Uniform-Resource-Locator (URL)5 2.6Zugang zum Internet"