Spendenmarketing Die Bedeutung der Bindung einer Organisation an ihre Spender

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,1, Duale Hochschule Baden-Wurttemberg Mannheim, fruher: Berufsakademie Mannheim, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten zwanzig Jahren konnte eine starke Tendenz zu stagnierenden Spendeneinnahmen auf dem deutschen Spendenmarkt festgestellt werden. Dem steht gegenu ber, dass immer neue - auch international ta tige - Non-Profit-Organisationen auf den deutschen Markt dra ngen und den Konkurrenzdruck erho hen, da ein regelrechter Verdra ngungswettbewerb entsteht. Die unfassbar grosse Zahl an Non-Profit-Organisationen hat den Spendenmarkt unu bersichtlich gemacht. Potentielle Spender ko nnen sich nicht mehr entscheiden, zu welchem Zweck und an welche Organisation sie spenden sollen. Sie wollen und ko nnen nicht mehrere - geschweige denn alle - Organisationen unterstu tzen. Hinzukommt, dass viele Leute sicherlich durch Meldungen u ber unserio s agierende Organisationen verunsichert sind oder gar selbst schlechte Erfahrungen gemacht haben und deshalb der gesamten Spendenbranche nicht mehr trauen. Der vorliegende Text soll die Bedeutung der Bindung einer Organisation an ihre Spender und Unterstutzer herausarbeiten und in Ansatzen aufzeigen, wie diese Spenderbindung zu erhohen ist."