Sponsoring Und Fundraising an Schulen - Eine Betrachtung Von Chancen, Problemen Und Beispielen

Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hamburger Akademie fur Marketing und Kommunikation, 35 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Darstellung alternativer Finanzmittelbeschaffung fur Schulen/Non-Profit-Organisationen durch Sponsoring und Fundraising, Abstract: Vor dem Hintergrund leerer offentlicher Kassen wurden bereits in vielen Stadten und Gemeinden Deutschlands Einsparungen an Grundschulen und weiterfuhrenden Schulen vorgenommen. Durch diese Engpasssituation in den offentlichen Haushalten, wachst der Druck auf die Schulen, sich mit alternativen Moglichkeiten zu beschaftigen, um den immer schmaler werdenden Etat zu erganzen. Die Schule als Institution mit bildungspolitischem Auftrag befindet sich bereits in einem Reform- und Innovationsprozess: Mit voranschreitender Liberalisierung soll die Grundlage fur eine Offnung der Schulen ermoglicht werden und der staatliche Anspruch einer einheitlichen und zentralen Reglementierung gelockert werden. Es ist fur Schulleiter und Lehrkrafte an der Zeit, sich mit der Thematik des Schulsponsorings und des derzeit noch wenig bekannten Begriffs Fundraising" auseinanderzusetzen. Diese Arbeit soll einen Beitrag dazu leisten, sich einen Uberblick uber das Themengebiet des Schulsponsorings, sowie des Fundraisings zu verschaffen. Hierzu sollen zum Verstandnis im Vorhinein die wichtigsten Begrifflichkeiten erklart werden und die Merkmale einer Schule als Non-Profit-Organisation im Vergleich zu profitorientierten Organisationen herausgestellt werden. Im weiteren Verlauf wird konkret auf den eigentlichen Kern der vorliegenden Arbeit eingegangen, indem die bisherige Situation und der padagogische Auftrag an Schulen dargestellt wird, sowie das Management mit einem Sponsoren. Gibt es eine alternative Finanzmittelbeschaffung? Anschliessend soll ein Fokus auf die Sicht eines sponsernden Unternehmens geset