Stratégie de communication marketing pour un produit bancaire Cas du produit Compte Épargne Jeune (CEJ) de la Banque Togolaise pour le Commerce et l'Industrie (BTCI)

Le marche des organisations est sans cesse en mutation et un climat concurrentiel severe s'y installe. Pour faire face a ce nouvel environnement, les organisations developpent diverses approches marketing ayant pour but de stabiliser et/ou de bonifier les ventes de leurs produits. Ce livre explique comment batir une approche de strategie de communication marketing autour d'un produit bancaire, qui subit une baisse fulgurante de ses ventes, en s'appuyant sur des elements primordiaux dans l'elaboration de cette strategie tels que: la mise en place d'outils permettant une bonne connaissance de l'organisation, la mise sur pied d'outils d'evaluation des campagnes de communication menees autour du produit de l'organisation, et la conception d'une strategie de communication marketing pour relancer les ventes du produit. Le produit Compte Epargne Jeune (CEJ) de la Banque Togolaise pour le Commerce et l'Industrie (BTCI) a servi de modele pour la mise en place de cette approche de strategie de communication marketing."