Terug Terug

Taking Brand Initiative How Companies Can Align Strategy, Culture, and Identity Through Corporate Branding

Name: Taking Brand Initiative
Author: Mary Jo Hatch

Auteur: Mary Jo Hatch

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Mary Jo Hatch Majken Schultz

Co-auteur: Majken Schultz

Engels
Hardcover
9780787998301
11 april 2008
288 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Taking Brand Initiative

A corporate brand is one of the most important strategic assets in the corporate portfolio. Companies that manage their corporate brands effectively gain advantage in the highly competitive global marketplace.Taking Brand Initiative offers a revolutionary approach to corporate branding that looks beyond the marketing value of brands¿company to customer¿and the HR significance of brands¿company to employee. This approach places the management of brands at the senior level of management as it radiates throughout the organization. In this groundbreaking book, international branding thought leaders Mary Jo Hatch and Majken Schultz explain how a company s brand is just as important to "outsiders"¿politicians, suppliers, and analysts¿as it is to company insiders. They show how only the corporate brand can integrate all the company s staff functions and provide a vision for competition and globalization. Filled with compelling examples from such corporate giants as the LEGO Group, Intel, Nissan, and Johnson & Johnson, Taking Brand Initiative shows what makes corporate brands work and explains how enterprise branding can drive business forward. The book details three practical analytical models and tools to improve the effectiveness of any corporate branding effort:

Assessing Vision Culture Image gaps
Building organizational identity into the brand
Taking a company through the four cycles of branding

Taking Brand Initiative examines the management practices and processes involved in a full scale corporate branding effort. The book offers insight and inspiration for the type of corporate brand practices that can transform any organization, aligning its brand with its unique organizational values.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 11 april 2008
Aantal pagina's: 288
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Mary Jo Hatch
Tweede Auteur: Majken Schultz
Co Auteur: Majken Schultz
Hoofduitgeverij: Onbekend

Overige kenmerken

Editie: 1
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 159 mm
Product hoogte: 25 mm
Product lengte: 235 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 164 mm
Verpakking hoogte: 233 mm
Verpakking lengte: 29 mm
Verpakkingsgewicht: 483 g

EAN

EAN: 9780787998301

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Strategie

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.