de Gruyter Lehrbuch- Grundzüge der Marktforschung
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Auteur:
Manfred Hüttner
Manfred Hüttner
- Duits
- Hardcover
- 9783110119817
- 01 januari 1989
- 458 pagina's
Samenvatting
Die Entwiddung der Marktforschung Marktforschung ist ein Schlag-und Modewort geworden. Man konnte des halb meinen, daB die Analyse und Beobachtung des Marktes eine modeme Errungenschaft sei. Dem ist jedoch nicht so. Wenn auch die Marktforschung auf demoskopischer Grundlage, d. h. durch Befragung und Beobachtung (evtl. unter Zuhilfenahme experimenteller Methoden), eine Bliite ihrer Ent wicklung erst in den letzten Jahren erlangt hat, so sind doch - wie im fol genden noch kurz gezeigt wird - einzelne Befragungen schon vor beacht lich langer Zeit durchgefiihrt worden. Der spaterhin als okoskopische Marktforschung bezeichnete Bereich der Analyse und Beobachtung der sachlichen Gegebenheiten des Marktes (Preise, Umsatze usw. )1) ist wohl so gar - zumindest in den Ansatzen dazu - noch alter. Was jedoch diese frii hen Untersuchungen des Marktes von den heutigen hauptsachlich unter scheidet, ist die Tatsache, daB es sich dabei im wesentlichen nicht um mit wissenschaftlicher Systematik betriebene Forschung, um Marktjorschung im 2 heutigen Sinne also, sondem um bloBe Markterkundung ) gehandelt hat. Hinsichtlich des heute so in den Vordergrund getretenen Gebietes der d e m 0 s k 0 pis c hen Mar k t for s c hun g unterscheidet Behrens - in Weiterentwicklung von Gedanken von Noelle-Neumann - drei Entwick lungsphasen: , 1. Die Periode der originaren, aber nicht reprasentativen und nicht psycho taktisch-zweckmaBigen Datenermittlung. 2. Die Periode der originaren, reprasentativen, aber nicht psychotaktisch zweckmaBigen Datenermittlung. 3. Die Periode der originaren, reprasentativen und psychotaktisch-zweck maBigen Datenermittlung.
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Hardcover
- Oorspronkelijke releasedatum
- 01 januari 1989
- Aantal pagina's
- 458
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Manfred Hüttner
- Tweede Auteur
- Manfred Hüttner
- Hoofduitgeverij
- De Gruyter
Overige kenmerken
- Editie
- 4
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 156 mm
- Product hoogte
- 30 mm
- Product lengte
- 234 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 156 mm
- Verpakking hoogte
- 30 mm
- Verpakking lengte
- 234 mm
- Verpakkingsgewicht
- 885 g
EAN
- EAN
- 9783110119817
Je vindt dit artikel in
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- Duits
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