Bedeutung und Analyse einer umweltorientierten Kommunikationspolitik

Name: Bedeutung und Analyse einer umweltorientierten Kommunikationspolitik
Author: Kerstin Haas

Auteur: Kerstin Haas

Taal: Duits

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Auteur: Kerstin Haas Haas, Kerstin

Duits
Paperback
9783838611921
04 december 1998
76 pagina's

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Samenvatting

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Umweltbewusstsein ist seit den 70er Jahren - spatestens seit der ersten Olkrise 1973 - in den westlichen Industriegesellschaften stetig gestiegen. Dies zeigen zahlreiche empirische Untersuchungen der vergangenen Jahre. Der Umweltschutz ist mittlerweile als soziale Norm anerkannt und in einem okologischen Denken etabliert. Umweltaspekte spielen demnach bei der Kaufentscheidung eine grosse Rolle, indem sie als wichtige Kriterien bei der Produktbeurteilung mit einfliessen. Aufgrund vielfaltiger Austauschbeziehungen innerhalb der Marketingstrategien zwischen der naturlichen Umwelt und den Unternehmen werden letztgenannte zumeist als Hauptverursacher von Umweltschaden angesehen und von der Offentlichkeit aufgefordert, Verantwortung fur diese Probleme zu ubernehmen. Fur die Unternehmen besteht ein konkreter Handlungsbedarf: In einem Umfeld gesattigter Markte, einer wahrgenommenen Austauschbarkeit von Produkten und einer gestiegenen Sensibilisierung der Konsumenten fur Umweltfragen erwachst die Notwendigkeit einer Differenzierung und Profilierung als strategische Herausforderung marktorientierter Entscheidungen. Wenn nicht rechtzeitig gehandelt wird, konnen wichtige Kauferpotentiale verlorengehen, da die Konsumenten sich ansonsten fur Konkurrenzprodukte entscheiden. Denn in den Augen der Konsumenten erhalten diejenigen Unternehmen eine Fuhrerschaft, die als Pionier handeln. Ihnen wird Glaubwurdigkeit und Kompetenz zur Losung der Probleme eher abgenommen. Durch eine abgestimmte Kommunikationspolitik auf der Basis umweltorientierter Aussagen kann das Image der Unternehmung auf diese Weise positiv beeinflusst werden. Die aktuellen okologischen Problembereiche finden in den Medien und in der kritischen Offentlichkeit ein breites Interesse und erfordern von den Unternehmen eine offene Auseinandersetzung mit diesem Thema, wird doch ein Schweigen oftmals als "Schuldeingestandnis" ausgelegt. Die Beziehung einer eindeutigen Stellung zu diesem Thema ist als"

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 04 december 1998
Aantal pagina's: 76
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Kerstin Haas
Tweede Auteur: Haas, Kerstin
Hoofduitgeverij: Diplom.De

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product hoogte: 5 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 5 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 109 g

EAN

EAN: 9783838611921

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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