Die Marke und ihr Wert Benchmarking-Studie zu integrativen Ansätzen der Markenbewertung

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Die Bewertung von Marken ist ein grundlegendes Instrument der zielgerichteten Markenfuhrung. In den vergangenen Jahren wurde dem Thema grosse Beachtung geschenkt, sodass in Literatur und Praxis mehr als 30 unterschiedliche Verfahren zur Bestimmung des Markenwertes entwickelt wurden. Ein allgemein akzeptiertes Standardmodell existiert jedoch nicht. Manuela Kunzel schafft mit ihrer Benchmarking-Studie zur Markenbewertung mehr Transparenz im Hinblick auf die Vergleichbarkeit und Aussagefahigkeit der verschiedenen Ansatze. Einfuhrend beleuchtet die Autorin neben den Grundlagen der Marke und des Markenwertes die unternehmensinternen und -externen Anwendungsgebiete der Markenbewertung. Darauf aufbauend werden Anforderungskriterien formuliert, die ein einheitlicher Standardansatz erfullen sollte. Die Ergebnisse der Benchmarking-Studie zeigen, ob insbesondere die integrativen Ansatze den Anforderungen an ein allgemein akzeptiertes Standardmodell zur Bewertung von Marken gerecht werden konnen. Weiterhin untersucht die Autorin, inwieweit die Markenwertmodelle interne und externe Anlasse zur Markenbewertung in der Praxis erfullen. Das Buch richtet sich an Entscheidungstrager im unternehmensinternen und -externen Marketing sowie an Wirtschaftswissenschaftler."