Die Relevanz des Vertrauens für das identitätsbasierte Management globaler Marken Ein interkultureller Vergleich zwischen Deutschland, Indien und Südafrika
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- Duits
- Paperback
- 9783834938992
- 16 maart 2012
- 336 pagina's
Samenvatting
Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 16 maart 2012
- Aantal pagina's
- 336
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Sabrina Hegner
- Tweede Auteur
- Sabrina Hegner
- Hoofduitgeverij
- Gabler
Overige kenmerken
- Editie
- 2012 ed.
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 149 mm
- Product hoogte
- 22 mm
- Product lengte
- 213 mm
- Studieboek
- Nee
- Verpakking breedte
- 149 mm
- Verpakking hoogte
- 22 mm
- Verpakking lengte
- 213 mm
- Verpakkingsgewicht
- 461 g
EAN
- EAN
- 9783834938992
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