Female Marketing. Eine Auseinandersetzung mit dem Text ,Female Marketing. Sternstunden der Frauen - Der Kunde ist Königin' von Alina Kessel

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Freie Universitat Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahrzehnten stetig verandert, aber noch schneller haben sich die gesellschaftlichen Rollen der Geschlechter gewandelt und man erhalt den Eindruck, die Werbung und Werbetreibenden kamen mit diesem Fortschritt nicht mehr mit. Nun hort man haufig von Gender Marketing, Gender Design und auch Female Marketing. Gender Marketing bezeichnet die Beachtung der unterschiedlichen Bedu rfnisse, Interessen und Verhaltensweisen von Mannern und Frauen im Marketing.1 Auch Alina Kessel, CEO der Werbeagentur Grey, beleuchtet in Ihrem Text Female Marketing: Sternstunde der Frauen - Der Kunde ist Konigin' das Thema des Female Marketings genauer. Dieser Text erschien im Rahmen der Publikation Stereotype? - Frauen und Manner in der Werbung' von Christina Holtz-Bacha. Alina Kessel ist Geschaftsfu hrerin der Agenturgruppe, welche auch die thinknewgroup gru ndete, diese Tochteragentur ist unter anderem spezialisiert auf Female Marketing. Doch existiert Female Marketing/ Gender Marketing wirklich oder werden den Kunden der Agentur nur alte Marketingpraktiken in einer neuen Hu lle verkauft? Wird letztendlich gar nicht sensibler auf den Endverbraucher eingegangen? Mithilfe des Textes von Alina Kessel, werde ich diese Fragestellung genauer betrachten.