Förderung bilateraler Handelsbeziehungen durch Messen Fallstudie Brasilien und Deutschland

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Globalisierung und die damit verbundenen neuen Herausforderungen pragen unser heutiges Zeitalter. Die expansive Entwicklung der globalen Wirtschaft lasst Fragen uber ein effektives und effizientes Instrument der Aussenwirtschaftsforderung in den Vordergrund rucken. Dabei wird dem Marketinginstrument Messe weltweit ein grosser Nutzen zugesprochen. Anhand einer Fallstudie Brasilien und Deutschland zeigt die Autorin Julia Martina Conrad das Wachstum, das sich fur eine Unternehmung und somit fur eine Volkswirtschaft aus einer Beteiligung an internationalen Messen ergibt. Dafur ordnet sie die Beispiellander in ihren jeweiligen Wirtschaftsraum ein und schildert die Beziehung der Lander zueinander. Ferner stellt sie Institutionen der Aussenwirtschaftsforderung vor, um darauf aufbauend anhand zahlreicher Beispiele die gesamtwirtschaftliche Wohlfahrt einer Messe aufzuzeigen. Das Ergebnis der Fallstudie belegt schliesslich den wirtschaftlichen Gewinn, der durch das Marketinginstrument Messe ermoglicht wird. Der Beitrag richtet sich an klein- und mittelstandische Unternehmen, an Entscheidungstrager von Institutionen der Aussenwirtschaftsforderung, an Wirtschaftswissenschaftler und Manager."