Generatie Einstein Slimmer Sneller En Socialer Slimmer, Sneller En Socialer : Communiceren Met Jongeren Van De 21Ste Eeuw

Geschreven bij Generatie Einstein

Helaas is dit niet het boek Generatie Einstein 5.0, Zoals Jeroen Boschma en Inez Groen zelf al zeggen: “De kennis die we beschreven in de originele Generatie Einstein uit 2006 is aangevuld, herschreven of simpelweg eruit gehaald toen bleek dat het achteraf nonsens was, want ook wij hebben er deze afgelopen jaren veel bij geleerd (en dus ook moeten afleren)” Ook deze zin in nu weer van toepassing. Ik ben de eerste 30 pagina’s van de originele Generatie Einstein doorgekomen, maar met alleen voorbeelden als MSN en SMS… dan haak ik al snel af. Ook in deze herziende editie staat bijvoorbeeld de social media nog in de kinderschoenen. PING? Wat was dat ook alweer? Oja, die trend die 2 jaar duurden onder jongeren, die een vervangend iets hadden gevonden voor het toen nog “relatief dure” sms’je. En Twitter wat nog maar de vraag zou zijn of dat ooit bij jongeren aan zou komen. Ook worden Hyves en MSN nog beschreven die op dit moment ook al een tijdje niet meer bestaan. Op het moment dat dit soort boeken uitkomen, zijn ze eigenlijk al achterhaald. De digitale wereld is zoveel slimmer, en vooral sneller.. daar valt niet tegenop te schrijven. Verder denk ik ook niet dat het nog mogelijk is ooit zo’n soort boek uit te brengen zonder dat het de stempel “achterhaald” zou krijgen, aangezien de jongeren van tegenwoordig alles op het internet al vinden voordat het ooit in een boek gepubliceerd kan worden.

Het boek is wel een stuk makkelijker geschreven dan het origineel, de zinnen zijn korter, en er is een duidelijkere opbouw, van inleiding kern en slot. Elke keer als er iets beweerd wordt, wordt niet netjes met een voetnoot aangeduid die je dan weer kan terugvinden in de uitgebreide literatuurlijst.

Wat er wel goed wordt beschreven in het boek, en de komende jaren nog wel even zal gelden, is de communiceren op de oude manier niet meer werkt. Doelgroepdenken en onderzoek worden aangehaald als methodes die niet meer werken onder de jongeren. Deze zijn mediablind geworden. Wel worden er dingen aangehaald als: de jongeren zitten in de 5e laag van de Maslow piramide (zelfontplooiing), en de boodschap moet centraal staan, en niet het middel. Als organisatie moet je oprecht zijn! Altijd handig om te weten als organisatie die zich hier nog niet.. (schaam je).. in verdiept heeft.

In het boek staan wel een aantal Oneliners, waarvan ik denk: Daar kan ik wel wat mee, zoals bijvoorbeeld: “Echte fans zijn hun gewicht in goud waard, zozeer dat als je voldoende fans hebt, je weinig officiële communicatie hoeft te bedrijven.” Of: “Doelgroep is dood lang leven het individu!” met deze uitspraken kan ik wel wat, en is ook nu nog van toepassing.

Helaas is er geen Generatie Einstein 5.0: nog slimmer, nog sneller en volwassener. Met voorbeelden als UBER, Airbnb, Tinder en Snapchat, deeleconomie etc. Maarja wie weet nu ik dit zo opschrijf.. is dat ook al weer achterhaald..

Ik heb dit boek voor het vak filosofie gelezen. Het stond op de lijst met boeken die de leraar aanraadde. Toen ik het boek opzocht in de mediatheek zag ik dat de schrijvers ook recentere boeken over het onderwerp hadden geschreven. Achteraf gezien had ik misschien beter een van die boeken kunnen lezen.

Toch is het een interessant boek. Het boek moet volwassenen iets leren over mijn generatie en ik moet zeggen ik herkende veel dingen uit het boek als dingen die voorkomen of voorkwamen in mijn belevingswereld. MSN wordt regelmatig genoemd in het boek en dat was in die tijd het communicatiemiddel. Inmiddels is het volgens mij een uitgestorven medium en gebruiken we daarvoor in de plaats Whats App en Facebook.

Handig aan dit boek vind ik de tabellen met daarin samenvattend de verschillen tussen de drie huidige generaties: babyboomers, generatie x en de Einstein generatie. Ook de voorbeelden van merken die het goed of fout doet vind ik erg handig.

Jeroen Boschma en Inez Groen hebben mijn generatie goed onderzocht en weten waar ze het over hebben. Als men daar meer over wilt weten zou ik zeker een van hun boeken aanschaffen, maar zoals ik al zei misschien een recenter boek aangezien de informatie in deze editie ietwat gedateerd is.

Geschreven bij Generatie Einstein

Het boek is één grote misvatting: de technologie is veranderd, maar niet de kinderen. Desondanks meent Inez Groen dat we hier met wonderkinderen te maken hebben. Het boek is gretig aangegrepen door onderwijshervormers die zich laten leiden door de waan van de dag. Vakkennis werd overbodig verklaard, de "docent als coach", en nu "21st Century skills". Ondertussen holt het onderwijs achteruit, kunnen docenten uit deze generatie Einstein geen fatsoenlijke zin op papier zetten zonder spelfouten en blinken schoolboeken uit in onnozelheid. Het vmbo is inmiddels het afvoerputje van het onderwijs.
Inez Groen en haar medeauteur hadden- en hebben geen enkele ervaring in het onderwijs, behalve het geven van lezingen waarin ze goede, gedreven vakdocenten hebben afgeserveerd als achterhaald en ouderwets. Hun boek heeft bijgedragen aan de teloorgang van het onderwijs in Nederland.

Geschreven bij Generatie Einstein Slimmer Sneller En Socialer

Het boek lees lekker weg en je hebt hem dan ook zo uit. Dat is vooral prettig wanneer het boek verplicht op de boekenlijst of literatuurlijst voorkomt. Voor mensen die dagelijks met jongeren werken is het boek wat te populair. Er worden hedendaagse jongeren veel eigenschappen toegeschreven waar voor mijn gevoel de onderbouwing ontbreekt. Tuurlijk moeten beleidsmakers en jongerenwerkers niet alleen naar de nagetieve eigenschappen van jongeren kijken, maar dit boek beschrijft de jeugd van tegenwoordig wel erg rooskleurig. Leuk om een keer gelezen te hebben, maar meer ook niet.

Ze zijn slim, snel en sociaal: generatie Einstein. De jongeren van de 21e eeuw stellen andere eisen aan communicatie en media. In dit boek wordt deze nieuwe generatie en haar unieke kenmerken uitgebreid beschreven. Dit boek biedt een oplossing om met ze te communiceren op een manier die wél werkt.

Het boek bevat negen hoofdstukken met daaraan voorafgaand een inleiding waarin Boschma en Groen wie generatie Einstein is en waaraan ze te herkennen zijn. Deze generatie jongeren laat zich kenmerken door positieve eigenschappen, ze zijn: slimmer, sneller en socialer. Deze generatie wordt erg veel vergeleken met de generatie van ‘vroeger’, want ‘vroeger was alles beter’. De jongeren van vandaag worden in een negatief daglicht gesteld. Ze zouden veelal problemen hebben wat betreft agressie, seksualiteit, drugs, school, het gezin en geld. Ondanks de negatieve benadering van generatie Einstein, richten bedrijven en instellingen zich voornamelijk op deze jongeren. Jongeren hebben meer bestedingsruimte en zijn worden ook wel de consumenten van de toekomst genoemd. In dit boek wordt uitgezocht hoe we met de jongeren kunnen communiceren en hoe we ze kunnen begrijpen er daarop inspelen.

In het eerste deel van het boek wordt er dieper ingegaan op generatie Einstein, de kenmerken van deze generatie en de manier waarop deze generatie verschilt op zijn voorgangers: generatie X en de babyboomers. Volgens Boschma en Groen zijn de huidige jongeren opgegroeid in een wereld gedomineerd door informatie en commercie. Zij hebben alle communicatiemiddelen ter beschikking. In het tweede deel wordt er meer ingegaan op de praktijk en niet meer op de theorie die erachter zit. Hierin schetsen Boschma en Groen de kenmerken van jongerenmarketing, de strategieën binnen de markt en een paar punten waarmee ieder zelf aan de slag kan.

Het boek is ontzettend fijn weg te lezen en de woordkeuze en het taalgebruik is prettig om te lezen. De tekst wordt regelmatig ondersteund door een overzichtelijk schema waarin de verschillen van de generatie worden weergegeven. Er werd soms wel met een negatieve ondertoon geschreven en op een subjectieve manier. Verder is het een duidelijk boek die voor iedereen makkelijk te begrijpen is en elke generatie kan zich er wel in herkennen.

Op de kaft van het boek staat een jongere die zijn tong uit zijn mond steekt met daarin een tongpiercing. De jongere staat voor eigenlijk voor de nieuwe generatie waarover geschreven wordt, die zijn tong uitsteekt net als de beroemde foto van Einstein. Vandaar de naam: generatie Einstein. Op de eerste paar bladzijdes staan foto’s van diverse jongeren, die generatie Einstein moet weerspiegelen.

Ik vind het boek erg interessant om te lezen, ik raakte geboeid door het onderwerp. Toen ik eenmaal begon met lezen, was het nog moeilijk om te stoppen. Ik herken de omschrijving van generatie Einstein, omdat ik zelf tot deze generatie behoor. Hierdoor heb ik inzicht gekregen in het waarom ik dingen op een bepaalde manier doe of wil en waarom andere generaties dit niet altijd begrijpen. Ik vond het goed dat generatie Einstein wordt vergeleken met generatie X en generatie babyboomers, maar soms kreeg ik tijdens het lezen het gevoel dat generatie Einstein in een negatief licht werd gezet. Het boek geeft wel heel duidelijk weer hoe de huidige generatie (Einstein) in elkaar zit. Alleen vind ik het boek wel een beetje gedateerd, zo blijkt uit de voorbeelden die gegeven worden zoals MSN, sms en e-mail die als sociale media worden omschreven. Boschma en Groen hebben inmiddels het boek al herschreven: Generatie Einstein 3.0.

Prosumptie VS. Generatie Einstein
Prosumptie is iets wat absoluut van deze tijd is. Vroeger was het zo dat de producent bepaalde wat er gemaakt werd. De consument had hier niks over te zeggen. Maar tegenwoordig spelen de consumenten een hele grote rol bij de productie. De consumenten kunnen aangeven wat ze willen en daar wordt vaak rekening mee gehouden in het productieproces.

De auteurs schrijven dan jongeren van generatie Einstein al op (zeer) jonge leeftijd een lovemark ontwikkelen. Zo vertellen zij dat deze jongeren de consumenten van de toekomst zjin en dat het bij veel marketeers de ambitie heeft aangewakkerd om hen op zo’n vroeg mogelijke leeftijd vertrouwd te maken met hun proposities en merken. (Boschma & Groen, 2006)

Ook bedrijven die zich niet specifiek met hun producten of diensten richten op deze jongeren, zijn geïnteresseerd geraakt in die merkbeleving van jongeren. Een merk dat daar op in heeft gespeeld is Lays. Bij Lays kreeg je de mogelijkheid om als consument je eigen chipssmaak te creëren. De consument kan eigen smaken kiezen zodat ‘ie zijn of haar eigen unieke smaak heeft.

Mijn kijk
Dit boek geeft heel duidelijk weer hoe de huidige generatie (Einstein) in elkaar zit en hoe deze verschilt ten opzichte van Generatie X en de Babyboomers. Als 'lid' van Generatie Einstein heb ik inzicht gekregen in het waarom ik dingen op een bepaalde manier doe of wil en waarom andere generaties dit niet altijd begrijpen.

Het boek is een aanrader voor iedereen die met jongeren werkt (docenten, jongerenwerkers, marketeers, noem maar op) of die meer over zijn eigen generatie wil weten in verhouding tot de wereld van nu.

Tot slot is het boek wel lichtelijk gedateerd. Dit blijkt uit de diverse voorbeelden zoals MSN, sms, e-mail etc. die als sociale media trend worden omschreven. Echter hebben de auteurs het boek al herschreven, genaamd Generatie Einstein 3.0

Cijfer: 7,5

In 2008 is dit boek herdrukt, een nieuwe uitgebreide editie. Geen wonder dat de eerste/tweede druk met oude ISBN-nummers niet meer leverbaar zijn. Het is vai de boekhandel bij Pearsoneducation te bestellen, ISBN 978 90 430 1495 3. Een echter aanrader!
Hoop dat Bol Com een dezer dagen deze bestel-omissie gaat verhelpen!

Geschreven bij Generatie Einstein Slimmer Sneller En Socialer

Boek dat momenteel ook erg populair is bij beleidsmakers in onderwijs en jongerenzorg. Voor marketing geschikt boek omdat het de vorm van de behoeften van jongeren duidelijk weergeeft. Het wezen van de jongere is niet veranderd. De evolutie heeft natuurlijk geen sprintje ingezet om de jongere versneld te veranderen. Helaas staan er veel onbewezen kreten in als socialer en slimmer. Zoals hier al eerder vermeld is: misschien geschikt om de versierselen rond de jongere beter aan te passen aan hun behoefte, maar ongeschikt voor mensen die zich met het wezen van de jongere bezighouden.

De schrijvers van het boek, Jeroen Boschma en Inez Groen, hebben zich beide gespecialiseerd in jongerenmarketing. Ze weten als geen ander hoe zij hun kennis over de belevingswereld van jongeren kunnen vertalen naar oplossingen op de jeugd te raken en te bereiken, wat zeker te merken is in dit boek.

'Generatie Einstein: slimmer, sneller en socialer' geeft je meer inzicht in de beweegredenen van Generatie Einstein. Door het lezen van het boek leer je deze doelgroep echt kennen en, nog belangrijker, beter begrijpen. Je leer daarnaast hoe je het beste met de doelgroep kunt communiceren door een aantal praktische tips. Het boek is een echte aanrader voor iedereen die jongeren wilt bereiken: van marketeer tot ouder of leraar.

De positieve kijk op de huidige generatie jongeren vond ik erg vernieuwend en inspirerend. Het boek is daarnaast erg boeiend en leest makkelijk weg dankzij duidelijk en helder taalgebruik. De theorie werd verduidelijkt aan de hand van herkenbare voorbeelden en een aantal schema's waarin de verschillen met vorige generaties beschreven werden.

Minpuntje vond ik dat sommige onderdelen niet up-to-date zijn. Zo wordt er gesproken over Hyves en MSN en zijn meer recente ontwikkelingen zoals het smartphones en social media niet in het boek opgenomen. Daarom raad ik een ieder die geïnteresseerd is in dit onderwerp om de meest derde editie van het boek aan te schaffen.

Geschreven bij Generatie Einstein

Na het lezen van dit boek is er geen spraken meer van een generatie kloof, ook al 'generatie-einsteiner' kan het de kloof weg halen omdat je een kijkje mag nemen vanaf de andere kant.