Imageanalysen im Marketing Empirische Untersuchung am Beispiel der SG Dynamo Dresden e.V.

Name: Imageanalysen im Marketing
Author: Stephan Römer

Auteur: Stephan Römer

Taal: Duits

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Auteur: Stephan Römer Robert Hoyer

Duits
Paperback
9783639363425
06 juli 2011
124 pagina's

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Samenvatting

Sportorganisationen sind heute viel mehr als nur Vereine. Sie haben sich zu wirtschaftlich agierenden Akteuren, zu Unternehmen und damit zu einem Teil des Wirtschaftslebens entwickelt. Ihre Wahrnehmung in der Offentlichkeit erlangt aus Sicht des Marketings deshalb zunehmende Bedeutung. Jedoch konnen zwischen der Fremdwahrnehmung durch Zuschauer und der Eigenwahrnehmung durch die Vereinsfuhrung erhebliche Unterschiede bestehen, die zu Fehleinschatzungen und Fehlentscheidungen fuhren konnen. Diese Arbeit stellt ein Modell zur Durchfuhrung von Imageanalysen vor, mit dem das Image von Sportorganisationen erfasst und ein detaillierter Vergleich von Fremd- und Selbstbild ermoglicht wird. Der Verein wird dabei als Marke konzeptioniert. Selbst- und Fremdbild werden im Rahmen der theoretischen Uberlegungen als Markenidentitat und Markenimage in das Modell integriert. Eine empirische Studie in Kooperation mit der SG Dynamo Dresden e.V. dient der praktischen Anwendung des Modells im professionellen Umfeld. Es zeigt eine Bestandaufnahme des Images des Vereins und bestatigt die Anwendbarkeit des Analysemodells als Werkzeug des Image-Controllings."

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 06 juli 2011
Aantal pagina's: 124
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Stephan Römer
Tweede Auteur: Robert Hoyer
Hoofduitgeverij: Vdm Verlag

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 7 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 7 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 191 g

EAN

EAN: 9783639363425

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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