Konsumentenwert Konzeptualisierung Und Analyse Der Wirkungen Auf Zufriedenheit Und Loyalität Am Beispiel Eines Festivals
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- Engels
- Paperback
- 9783658027353
- 24 september 2013
- 310 pagina's
Samenvatting
Welche Eigenschaften Marktangebote wertvoll für Konsumenten machen, gehört zu den wichtigsten Fragen im Marketing. Bisherige Ansätze fokussieren nur auf individuumsbezogene Wert-Facetten. Steffen Jahn entwickelt erstmalig eine Typologie des Konsumentenwertes, welche die kollektiven Aspekte des Konsums und deren Bedeutung für das Konsumerlebnis angemessen berücksichtigt. Das komplexe Messmodell, das den Konsumentenwert in seiner Wirkung auf Loyalität und Zufriedenheit analysiert, wird einer anspruchsvollen empirischen Überprüfung unterzogen. So kann der Autor die Beliebtheit von Facebook, Multi-Player-Computerspielen oder Festivals erklären. Mit einer empirischen Untersuchung weist er zusätzlich nach, dass kollektiv-orientierter Konsumentenwert den Unternehmenserfolg positiv beeinflusst.
Der Inhalt
· Die Bedeutung des Wert-Konstruktes im Marketing
· Die Konzeptualisierung des Konsumentenwertes
· Entwicklung eines Modells zur Erklärung der Wirkungen des Konsumentenwertes auf den Unternehmenserfolg
Die Zielgruppen
· Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Marketing
· Fach- und Führungskräfte in den Bereichen Marketing- und Produktmanagement
DerAutor
Steffen Jahn promovierte an der Professur Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist akademischer Rat an der Professur für Marketing, insb. Konsumentenforschung der Georg-August-Universität Göttingen.
Die Herausgeberin
Die Reihe Markenkommunikation und Beziehungsmarketing wird herausgegeben von Prof. Dr. Cornelia Zanger.
Productspecificaties
Inhoud
- Taal
- en
- Bindwijze
- Paperback
- Oorspronkelijke releasedatum
- 24 september 2013
- Aantal pagina's
- 310
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Steffen Jahn
- Hoofduitgeverij
- Springer Gabler
Overige kenmerken
- Editie
- 2013 ed.
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 148 mm
- Product hoogte
- 17 mm
- Product lengte
- 210 mm
- Studieboek
- Ja
- Verpakking breedte
- 148 mm
- Verpakking hoogte
- 17 mm
- Verpakking lengte
- 210 mm
- Verpakkingsgewicht
- 454 g
EAN
- EAN
- 9783658027353
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