Marketing besser verstehen Basiswissen für Praktiker und Nicht-Spezialisten

Name: Marketing besser verstehen
Author: Malte W. Wilkes

Auteur: Malte W. Wilkes

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Auteur: Malte W. Wilkes

Duits
Paperback
9783409963114
01 januari 1981
262 pagina's

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Samenvatting

Das Marketing ist in den vergangenen J ahren mit immer neuen Uberlegungen befrachtet worden. Die Marketing-Systeme wurden diffiziler. Hinzu kommt, daB wir uns yom quantitativen Marketing hin zum qualitativen Marketing bewegen. Aus diesem Grunde sind Marketing-Grundiiberlegungen der 60er Jahre ganz anders, als es die der 70er Jahre waren. Die der BOer Jahre miissen wiederum ein breiteres Spektrum abdecken. Marketing-Basis-Biicher sind in der Regel von Wissenschaftlern verfaBt worden. Sie haben den Auf trag, dererlei Publikationen zu erstellen. Wissenschaftsorientierte Biicher bieten jedoch fiir den Praktiker zwei grundsatzliche Probleme: (1) Ihre Sprache ist nicht praxisorientiert (2) Ihre Inhalte sind nicht praxisorientiert. In die Publikationsliicke konnen im Prinzip nur Praktiker hineinspringen. Praktiker je- doch haben das Problem, daB sie eine umfassende Basismonographie aus Zeitgriinden nicht erstellen konnen. So gesehen ist: dieses Buch von Konzept zwar nichts Neues, je- doch eine Ausnahme im Bereich der Grundlagenabhandlungen. Es wurde von einem Praktiker geschrieben. Dieser Praktiker war seiber Product-Manager und ist heute als Marketing-und Vnter- nehmensbereater tatig. J edoch auch er hiitte keine Moglichkeit gehabt, ein derartiges Basiswerk zu schreiben. Praktikerbiicher sind in der Regel auf Einzelprobleme abge- stimmt. Grundsatzabhandlungen werden vernachlassigt. Das vorliegende Buch konnte aus mehreren Griinden trotzdem realisiert werden: Zunachst einmal hat der Verfasser bereits viele Einzelabhandlungen zu jedem einzelnen Marketing-Instrument geschrieben. Dieses Buch ist eine iiberarbeitete Zusammenfas- sung und Komprimierung vieler Einzelabhandlungen und daher moglich gewesen. Dieses Buch rsetzt jedoch diese Einzelabhandlungen nicht, da Sie dort zu jedem ein- zelnen Thema in der Regel weitere Aussagen und differenzierte Anwendungsmethoden kennenlernen konnen.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 01 januari 1981
Aantal pagina's: 262
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Malte W. Wilkes
Hoofduitgeverij: Gabler

Overige kenmerken

Editie: Softcover Reprint of the Original 1st 1981 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 170 mm
Product lengte: 244 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 170 mm
Verpakking hoogte: 14 mm
Verpakking lengte: 244 mm
Verpakkingsgewicht: 466 g

EAN

EAN: 9783409963114

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Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Economie

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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