Marketing und Käuferverhalten
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Auteur:
Willy Schneider
- Duits
- Hardcover
- 9783486587753
- 25 februari 2009
- 606 pagina's
Samenvatting
Der Aufbau des Buches orientiert sich am entscheidungstheoretischen Ansatz und hat sich in der Vorlesungspraxis bewährt. Das einleitende Kapitel ist den Grundlagen des Marketing gewidmet und führt den Leser über einen historischen Rückblick in die Materie ein. Es schließen sich zwei Abschnitte zum privaten und gewerblichen Käuferverhalten an, da diese den Ausgangspunkt einer jeglichen Marketingentscheidung bilden. Den Stufen der Marketingplanung entsprechend folgen: Marketing-Forschung, -Ziele, -Strategien, -Mix, -Controlling sowie -Organisation.
Wo immer möglich und sinnvoll, werden die Ausführungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grundsätzlich wird auf eine verdichtete, übersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt.
Mit der 3. Auflage wird das Lehrbuch erstmals von einem Übungsbuch begleitet: Willy Schneider: Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten.
Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten an Universitäten (Grundstudium und Nebenfachstudierende), Fachhochschulen und Berufsakademien.
Wo immer möglich und sinnvoll, werden die Ausführungen durch Praxisbeispiele sowie Fallstudien angereichert. Grundsätzlich wird auf eine verdichtete, übersichtliche und anschauliche Darstellung besonderen Wert gelegt.
Mit der 3. Auflage wird das Lehrbuch erstmals von einem Übungsbuch begleitet: Willy Schneider: Arbeitsbuch Marketing-Management und Käuferverhalten.
Das Buch richtet sich an Studierende und Dozenten an Universitäten (Grundstudium und Nebenfachstudierende), Fachhochschulen und Berufsakademien.
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Hardcover
- Oorspronkelijke releasedatum
- 25 februari 2009
- Aantal pagina's
- 606
- Illustraties
- Nee
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Willy Schneider
- Hoofduitgeverij
- Walter De Gruyter
Overige kenmerken
- Editie
- 3
- Extra groot lettertype
- Nee
- Product breedte
- 179 mm
- Product hoogte
- 42 mm
- Product lengte
- 247 mm
- Verpakking breedte
- 179 mm
- Verpakking hoogte
- 42 mm
- Verpakking lengte
- 247 mm
- Verpakkingsgewicht
- 1311 g
EAN
- EAN
- 9783486587753
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- Boek, ebook of luisterboek?
- Boek
- Taal
- Duits
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: Hardcover
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