MEHRmedialität in der werblichen Kommunikation Synchrone und diachrone Untersuchungen von Werbestrategien
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Samenvatting
Ziel der Arbeit war es, das Medienzusammenspiel innerhalb von Kampagnen zu analysieren. Welche Aussagen lassen sich zur sog. "Mehrmedialität" im Rahmen einer Gesamtwerbestrategie machen? Wie werden die Medienspezifika (u.a. Darstellungsmittel, Rezeptionssituation, Funktion) genutzt? Die Werbemittel der aktuellen und diachron untersuchten Kampagnen verschiedener Marken wurden mittels eines in den meisten Teilen festgelegten Rasters analysiert. Die Analysen sollen nicht nur Grundlage für weitere wissenschaftliche Forschung sein, sondern auch Anregung für die Konzeption neuer Kampagnen in den Werbeagenturen, vor allem hinsichtlich der Frage, welche Strategien sich im Rahmen einer mehrmedialen Kampagne mit welchen Werbemitteln am besten umsetzen lassen.
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Inhoud
- Taal
- de
- Bindwijze
- Bindwijze overig
- Illustraties
- Met illustraties
Betrokkenen
- Hoofdauteur
- Sandra Reimann
- Hoofduitgeverij
- Narr Dr. Gunter
Overige kenmerken
- Product breedte
- 157 mm
- Product hoogte
- 35 mm
- Product lengte
- 228 mm
- Verpakking breedte
- 157 mm
- Verpakking hoogte
- 35 mm
- Verpakking lengte
- 228 mm
- Verpakkingsgewicht
- 642 g
EAN
- EAN
- 9783823362647
Je vindt dit artikel in
- Taal
- Duits
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