Positioning Theory and Strategic Communication A new approach to public relations research and practice

Name: Positioning Theory and Strategic Communication
Author: Melanie James

Auteur: Melanie James

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Melanie James

Engels
Hardcover
9780415532631
06 juni 2014
228 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

This book presents a new framework for intentional strategic positioning in public relations. It is a significant move away from the symmetrical communication ideas that have dominated public relations thinking for several decades. Whilst positioning is not something new in public relations, this book is the first to explicate what it involves, how it works and how to do it.

In public relations, people talk about positioning an idea, a persona, a political ideal, an ideology – but what are they talking about? Why do some positions taken by organizations crystallize in the minds of audiences, while others fail?

Whilst positioning is not something new in public relations, this book is the first to explicate what it involves, how it works and how to do it. This is the first in-depth exploration of the possibilities of Positioning Theory for the public relations field and it adds a new perspective to the growing body of multidisciplinary work in this rich theoretical area, moving the discussion away from the traditional communication plans of previous decades, which fail to accommodate the changing media and opinion landscapes. The author pulls together various strands of socio-cultural theory into an analytical framework, providing readers with a tool to analyse the organizational implications of public relations decisions, guiding strategic decision making through realistic scenario planning.

This thought-provoking book provides an alternative path to studying communication in increasingly complex environments and as such, will be vital reading for researchers and educators, advanced communication and public relations students, and for senior public relations practitioners.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 06 juni 2014
Aantal pagina's: 228
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Melanie James
Hoofduitgeverij: Routledge

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 159 mm
Product hoogte: 19 mm
Product lengte: 235 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 159 mm
Verpakking hoogte: 19 mm
Verpakking lengte: 235 mm
Verpakkingsgewicht: 476 g

EAN

EAN: 9780415532631

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Mens & Maatschappij

Managementboeken

Sociologie

Sales & Marketing

Interdisciplinaire studies

Communicatiekunde

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.