Relationship Marketing im Fundraising von Nonprofit-Organisationen

Name: Relationship Marketing im Fundraising von Nonprofit-Organisationen
Author: Thomas Kraneis

Auteur: Thomas Kraneis

Taal: Duits

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Auteur: Thomas Kraneis Thomas Kraneis

Duits
Paperback
9783838653204
18 april 2002
110 pagina's

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Samenvatting

Inhaltsangabe: Einleitung: Durch die zunehmende Sattigung auf nahezu allen Markten tritt vor allem die Kundenbindung fur viele Unternehmen und Organisationen in den Vordergrund ihrer Marketingaktivitaten. Das Relationship Marketing hat die Beziehung zum Kunden und damit dessen Bindung zum Ziel. An dieser Stelle sei erwahnt, dass in dieser Arbeit der Begriff Kunde mit dem Begriff Spender gleichgesetzt werden kann. Organisationen sind uberwiegend auf externe Finanzierungsquellen angewiesen. Da bis heute der Staat einen grossen Teil der Finanzierung ubernahm, waren die deutschen NPOs in der Vergangenheit nicht sehr stark an Spendengelder gebunden. Es werden aber in nachster Zeit immer mehr Organisationen gegrundet und die offentlichen Gelder immer knapper. Deshalb ist der Begriff Fundraising, welcher zunachst als Finanzierung gelten soll, bei NPOs sehr aktuell. Dabei ist die Beziehung zu allen Anspruchsgruppen einer NPO das wichtigste Kriterium bei der erfolgreichen Beschaffung von Finanzmitteln. Aus diesem Grund ist das Ziel dieser Arbeit, die Notwendigkeit eines Relationship Marketing im Bereich des Nonprofit-Bereiches aufzuzeigen. Des weiteren werden Voraussetzungen und Moglichkeiten zu dessen Umsetzung gezeigt. Dabei wird aber insbesondere auf die Beziehungen zwischen den Organisationen und Spendern eingegangen, wahrend zu anderen Gruppen, wie z.B. der Offentlichkeit, nur Grundlagen vermittelt werden. Gang der Untersuchung: Neben den Zielen, Problembehandlungen und Struktur der Arbeit ist ein weiterer Punkt in Kapitel 1 die Definition relevanter Begriffe. Kapitel 2 soll einen Uberblick des Spendenmarktes geben. Hierbei geht es zum einen um wirtschaftliche Erkenntnisse und zum anderen um die wichtige Frage nach Spendenverhalten und Motive der Spender. Das Kapitel 3 setzt sich mit den Grundlagen des Fundraising auseinander. Dazu soll der Begriff Fundraising genauer beschrieben werden. Ausserdem wird der Zusammenhang zwischen Fundraising und Marketing erlautert. Das Kapi"

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 18 april 2002
Aantal pagina's: 110
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Thomas Kraneis
Tweede Auteur: Thomas Kraneis
Hoofduitgeverij: Diplom.De

Overige kenmerken

Editie: 02004
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 146 mm
Product hoogte: 10 mm
Product lengte: 211 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 10 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 154 g

EAN

EAN: 9783838653204

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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