Analyse der Erfolgspotenziale international tätiger, unabhängiger, im Verhältnis zur Branche kleiner Unternehmen in kompetitiven und konzentrierten Anbietermärkten

Inhaltsangabe: Einleitung: In den vergangenen Jahren sorgten Fusionen von grossen Unternehmen immer wieder fur Schlagzeilen und wurden von vielen Seiten kritisch beurteilt. Nachdem die anfangliche Euphorie verflogen ist, haufen sich nun die Meldungen uber Probleme innerhalb dieser Konzerne. Diese Entwicklung wirft die Frage auf, ob es fur Unternehmen uberhaupt notwendig ist, stetig weiter zu wachsen oder sich mit anderen zusammen zu schliessen, um in sich immer starker konzentrierenden Markten erfolgreich zu sein. Unter Berucksichtigung der bekannten Wettbewerbsstrategien bieten sich fur eine Analyse der Erfolgspotenziale von im Vergleich zur Branche kleinen Unternehmen vor allem diejenigen Markte an, auf denen schon Konsolidierungsprozesse stattgefunden haben. Auf diesen konzentrierten Markten haben sich Konzerne grosse Marktanteile gesichert. Ihnen gegenuber stehen kleinere Unternehmen, die sich ihre Unabhangigkeit bewahrt haben. Die Erfolgspotenziale dieser Unternehmen sollen hier analysiert und anhand von Beispielen belegt werden. Nach der Klarung der begrifflichen Grundlagen, die fur das Verstandnis des weiteren Vorgehens unverzichtbar sind, soll in Kapitel 3 das Konzept des Erfolgspotenzials eingehend erlautert und die grundlegenden Wettbewerbsstrategien dargestellt werden. In Kapitel 4 werden dann die Erfolgspotenziale der international tatigen, unabhangigen, im Verhaltnis zur Branche kleinen Unternehmen in kompetitiven und konzentrierten Anbietermarkten konkretisiert. Der Schwerpunkt liegt hier nicht auf dem Vergleich von erfolgreichen mit weniger erfolgreichen Unternehmen, sondern auf der Ermittlung derjenigen Faktoren, die dazu beitragen bzw. dazu beitragen konnen, dass kleinere Unternehmen unabhangig von Konzernen erfolgreich sein konnen, und der Erfolgsfaktoren, die sich auf Unternehmen verschiedener Grosse ubertragen lassen. Anschliessend wird in Kapitel 5 ein Uberblick uber neuere Entwicklungen gegeben, die einerseits durch die neuen Informations- und Kommun"