Auswirkungen des demografischen Wandels auf das Automobilmarketing

Der demografische Wandel ist ein globales Ph nomen. In den meisten L ndern steigt die durchschnittliche Lebenserwartung kontinuierlich an, w hrend gleichzeitig die Geburtenraten stagnieren oder sich r ckl ufig entwickeln. Zweifelsohne ist weltweit eine strukturelle Entwicklung in den Bev lkerungsschichten zu beobachten, die sich in den n chsten 40 Jahren nicht mehr aufhalten l sst. Bereits heute stellen die ber 50-J hrigen die am schnellsten wachsende Bev lkerungsgruppe dar. - Tendenz steigend. Als ein aktuelles Thema konfrontiert der demografische Wandel somit auch zunehmend die Wirtschaft mit neuen Herausforderungen. F r ein erfolgreiches und zukunftsorientiertes Marketing m ssen neue Strategien entwickelt und die vier grundlegenden Instrumente des Marketing-Mix den neuen Umweltbedingungen einer beralternden Gesellschaft angepasst werden. Als einer der bedeutendsten Wirtschaftszweige Deutschlands liegt der Fokus dieser Arbeit auf der Automobilindustrie. Mobilit t bernimmt im Alter eine zentrale Bedeutung, gew hrleistet die gesellschaftliche Integration und symbolisiert dar ber hinaus eine autonome und aktive Lebensweise. Neben den grundlegenden Fakten behandelt diese Arbeit die aktuelle Entwicklung der unterschiedlichen Zielgruppen sowie den daraus resultierenden wirtschaftlichen Auswirkungen. Zudem entwickelt der Autor einen konkreten Handlungsplan im Rahmen des operativen Marketingmanagements, um eine spezifische Ansprache der wirtschaftlich interessanten lteren Zielgruppe im Automobilbereich zu erleichtern. Anhand von Praxisbeispielen und einer empirischen Erhebung werden die dargelegten Ausf hrungen bekr ftigt.