Automarxx als Instrument der Markenbewertung Ebook Tooltip

Auteur: Denis Sapiton
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Auteur: Denis Sapiton
  • Duits
  • E-book
  • 9783656169703
  • 13 april 2012
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Samenvatting

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universität Kassel, Veranstaltung: Automobilmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: 1. Einleitung Marken sind in fast allen Produktbereichen zu einem zentralen Bestandteil unserer heutigen Konsumwelt geworden. Es gibt heute kaum Märkte, wo unmarkierte Produkte verkauft werden. Die zunehmende Bedeutung von Marken hat sich von quantitativer Hinsicht in qualitativen gewandelt. Als Konsequent haben sich Produkt-, Unternehmens-, Handels- oder Dachmarken entstanden. In dieser Arbeit wird ein Instrument der Markenbewertung - Auto-Marken-Index dargestellt. Dieser Index wurde von ADAC entwickelt. Zweimal jährlich veröffentlicht ADAC-Motorwelt Automarxx, der die Stärken und Schwächen der Automobilmarken objektiv und ehrlich bewertet. Das besondere am ADAC-Auto-Marken-Index ist die einzigartige Datenmenge, die in die Bewertung einfließt. Es wurden Informationen aus allen relevanten Bereichen zusammengetragen: vom Image der Marke über das Niveau der Produkte bis zur Umweltverträglichkeit und Sicherheit. Ziel dieser Arbeit ist dieses Index kritisch mit allen Vor- und Nachteilen darzustellen. Um eine Grundlage dafür zu verschaffen werden in erstem Teil dieser Arbeit einzelne Instrumente der Markenbewertung dargestellt. Anschließend im zweiten Teil wird neu ausgerichtete Automarxx analysiert.

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Inhoud

Taal
de
Bindwijze
E-book
Oorspronkelijke releasedatum
13 april 2012
Ebook Formaat
Adobe ePub
Illustraties
Nee

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Hoofdauteur
Denis Sapiton
Hoofduitgeverij
Grin Verlag

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Editie
1
Studieboek
Ja

EAN

EAN
9783656169703

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