Forschungsgruppe Konsum und Verhalten- Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans Der moderierende Einfluss der Darbietungsmodalität auf die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Markenslogans

Name: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten- Bekanntheitsaufbau durch Markenslogans
Author: Philipp Brune

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Auteur: Philipp Brune

Duits
Paperback
9783658227685
04 juli 2018
225 pagina's

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Samenvatting

Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans.

Konsumenten werden täglich mit Slogans konfrontiert: im TV, im Radio, in Online- und Printmedien. Slogans gelangen so über unterschiedliche Verarbeitungswege in das Gedächtnis der Konsumenten. Basierend auf einem psycholinguistischen Theoriefundament untersucht Philipp Brune den Einfluss der unterschiedlichen Darbietungsmodalitäten auf den Bekanntheitsaufbau durch reimende und nicht-reimende Markenslogans. Dabei zeigt der Autor, dass die Modalität der Darbietung die Erinnerung an reimende und nicht-reimende Slogans in zentralem Maße moderiert. Auf Basis der Ergebnisse werden Implikationen für den Einsatz von Markenslogans in der Praxis abgeleitet.

Der Inhalt

Bedeutung von reimenden Markenslogans und der modalitätsspezifischen Darbietung für den Markenaufbau
Überblick über die Wirkungen von Markenslogans
Verarbeitung und Repräsentation von Markenslogans aus einer psycholinguistischen Perspektive
Empirische Erkenntnisse zu den modalitätsspezifischen Unterschieden beim Lernen von reimenden und nicht-reimenden Markenslogans

Die Zielgruppen

Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing, Markenkommunikation und Werbung
Fach- und Führungskräfte in Unternehmen und Agenturen, die in diesen Bereichen tätig sind

Der Autor

Dr. Philipp Brune promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School of Business and Economics an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit arbeitet er als Markenberater für führende Marken in unterschiedlichen Branchen.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 04 juli 2018
Aantal pagina's: 225
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Philipp Brune
Hoofduitgeverij: Springer Gabler

Overige kenmerken

Editie: 1. Aufl. 2018
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 210 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 3251 g

EAN

EAN: 9783658227685

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Categorieën: Managementboeken

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Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

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