Bilder weiblicher Führung Der Einfluss von Fotografien weiblicher Spitzenführungskräfte auf das Unternehmensimage

In den deutschen Printmedien sind Frauen als gestaltende und Einfluss nehmende Personen deutlich weniger prasent als Manner. Neben dem geringen Anteil von Frauen in der medialen Berichterstattung lasst sich eine weitgehend geschlechterspezifische Darstellung von Eigenschaften und Merkmalen beobachten. Diese Arbeit geht der Frage nach, wie weibliche Spitzenfuhrungskrafte in Unternehmenspublikationen der deutschen Privatwirtschaft abgebildet werden. Daran anknupfend wird untersucht, ob die Fotografien der Fuhrungsfrauen Ruckschlusse auf bestimmte Werte, Eigenschaften und Fahigkeiten zulassen, die Unternehmen fur den Aufbau ihres Unternehmensimage nutzen konnen. Methodisch wird dabei der Weg der Bildanalyse beschritten. Anhand ihrer Portratfotografien in Unternehmenspublikationen wurden funf Typen weiblicher Spitzenfuhrungskrafte identifiziert. Zusammenfassend erlaubt die empirische Untersuchung den Schluss, dass Fotografien weiblicher Spitzenfuhrungskrafte das kommunizierte Profil von Unternehmen bereichern konnen."