Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Name: Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Author: Stephane Müller

Auteur: Stephane Müller

Taal: Duits

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Auteur: Stephane Müller Stephane Müller

Duits
Paperback
9783824476336
30 augustus 2002
300 pagina's

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Samenvatting

Die Markenerweiterung ist zur dominierenden markenpolitischen Strategie geworden. Anbieter zeichnen neue Produkte mit bereits etablierten Markennamen aus, um Zugang zu bestehenden Vertriebswegen zu erhalten und Konsumenten zu Probierkäufen anzuregen. Die Bildkommunikation spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle.

Stéphane Müller untersucht die Rolle von Markenerweiterungen. Er zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, da sie besonders erinnerungsstark und einstellungsprägend sind. Durch die Ausrichtung der Bildkommunikation auf relevante Markenattribute und attraktive Erlebniswelten können Plattformen für Markenfamilien geschaffen werden. Der Autor präsentiert wertvolle Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: de
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 30 augustus 2002
Aantal pagina's: 300
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Stephane Müller
Tweede Auteur: Stephane Müller
Hoofduitgeverij: Deutscher Universitätsverlag

Overige kenmerken

Editie: 2002 ed.
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 148 mm
Product lengte: 210 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 148 mm
Verpakking hoogte: 16 mm
Verpakking lengte: 210 mm
Verpakkingsgewicht: 389 g

EAN

EAN: 9783824476336

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Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Duits
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

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