Brand Extension Effect on Parent Brand Evidence from a Luxury Context

Name: Brand Extension Effect on Parent Brand
Author: Francesca Boglione

Auteur: Francesca Boglione

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Francesca Boglione

Engels
Paperback
9783845406299
04 augustus 2011
152 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Brand Extension is becoming a reality also within luxury, due to the important changes thatthis sector has undertaken. Studies within this area of research have focused mostly onconsumer goods. The purpose of this work is to explore Brand Extension within the luxurycontext. The objective is to define what are the rules that a luxury brand should follow whenextending in new territories, delineating the differences between functional and prestigegoods. The work focuses on a specific area of extension that is the dilution of brand image. Conclusions are the result of an empirical research carried out in the form of an experiment.As for functional goods the beliefs about a parent brand will be diluted when an extension isperceived as inconsistent with the original family brand beliefs. The notion of consistencyvaries between functional and luxury goods. As a consequence there is a greater extendibility, among product classes, for luxury goods. The context around the luxury brand is very important in affecting how the extension is perceived, for incoherent product lines, an extension will have a smaller impact if it is positioned within a context that connects it to it.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Paperback
Oorspronkelijke releasedatum: 04 augustus 2011
Aantal pagina's: 152
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Francesca Boglione
Hoofduitgeverij: Lap Lambert Academic Publishing

Overige kenmerken

Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 152 mm
Product hoogte: 9 mm
Product lengte: 229 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 152 mm
Verpakking hoogte: 15 mm
Verpakking lengte: 229 mm
Verpakkingsgewicht: 231 g

EAN

EAN: 9783845406299

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Studieboeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.