Brand management: Die Markenführung der Marke Mercedes-Benz in den letzten 10 Jahren - Analyse und Bewertung Analyse und Bewertung

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: keine, Hochschule fur Angewandte Wissenschaften Hamburg, 27 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: inklusive 40 seitiger Prasentation, Abstract: Ist Markenfuhrung in Konsumgutermarkten seit langem schon genauso selbstverstandlich wie unumganglich, so findet sie seit einiger Zeit auch immer mehr Einzug in die Investitionsguterbranche. Gerade diese Entwicklung hat mich zu der Uberlegung gebracht, vom ursprunglichen Oberthema dieses Marketingseminars brand management in Konsumgutermarkten ein wenig abzuschweifen und statt dessen - in Absprache mit dem betreuenden Professor - die Entwicklung der Markenfuhrung in der Investitionsguterbranche ein wenig naher zu betrachten. Hierbei habe ich mich besonders auf die Entwicklung der Markenfuhrung bei Mercedes-Benz LKW seit Mitte der 90er Jahre fokussiert. Im ersten Teil dieser Ausarbeitung mochte ich mich zunachst mit der begrifflichen Definition sowohl der Marke als auch der Markenfuhrung befassen, sowie einer Beschreibung der allgemeinen Ziele und Erfolgsfaktoren in der Markenfuhrung. Anschliessend wird von mir kurz die Entstehung und Geschichte der Marke Mercedes-Benz sowohl im PKW- als auch im LKW-Sektor vorgestellt, zusatzlich werde ich in aller Kurze die historische Rolle der Markenfuhrung in der Automobilindustrie erlautern. Schliesslich widme ich mich im letzten Teil einerseits der Positionierung der Marke Mercedes-Benz, sowie dem Hauptteil dieser Hausarbeit - der Betrachtung der Markenfuhrung im Geschaftsbereich Mercedes-Benz LKW seit Mitte der 90er Jahre. Abrunden mochte ich die Arbeit mit einer kurzen Bewertung der Markenfuhrung bei Mercedes-Benz LKW und einem kleinen Ausblick auf die weitere Entwicklung in diesem Bereic