Brand New Justice: The Upside Of Global Branding The Upside of Global Branding

Name: Brand New Justice: The Upside Of Global Branding
Author: Simon Anholt

Auteur: Simon Anholt

Taal: Engels

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: Simon Anholt

Engels
Hardcover
9780750656993
01 februari 2003
192 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Recently vilified as the prime dynamic driving home the breach between poor and rich nations, here the branding process is rehabilitated as a potential saviour of the economically underprivileged. Anholt systematically analyses the success stories of the Top Thirteen nations, demonstrating that their wealth is based on the 'last mile' of the commercial process: buying raw materials and manufacturing cheaply in third world countries, these countries realise their lucrative profits by adding value through finishing, packaging and marketing and then selling the branded product on to the end-user at a hugely inflated price. The use of sophisticated global media techniques alongside a range of creative marketing activities are the lynchpins of this process. Applying his observations on economic history and the development and impact of global marketing, Anholt presents a cogent plan for developing nations to benefit from globalization. So long the helpless victim of capitalist trading systems, he shows that they can cross the divide and graduate from supplier nation to producer nation.;Branding native produce on a global scale, making a commercial virtue out of perceived authenticity and otherness and fully capitalising on the 'last mile' benefits are key to this graduation and fundamental to forging a new global economic balance. Anholt argues with a forceful logic, but also backs his hypothesis with enticing glimpses of this process actually beginning to take place. Examining activities in India, Thailand, Russia and Africa among others, he shows the risks, challenges and pressures inherent in 'turning the tide', but above all he demonstrates the very real possibility of enlightened capitalism working as a force for good in global terms.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: en
Bindwijze: Hardcover
Oorspronkelijke releasedatum: 01 februari 2003
Aantal pagina's: 192
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: Simon Anholt
Hoofduitgeverij: Butterworth-Heinemann

Overige kenmerken

Studieboek: Nee
Verpakking breedte: 156 mm
Verpakking hoogte: 25 mm
Verpakking lengte: 234 mm
Verpakkingsgewicht: 435 g

EAN

EAN: 9780750656993

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Taal: Engels
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.