Cause-Related Marketing Auswirkungen und Einflussfaktoren

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Das Thema Cause-Related Marketing," d.h. die Partnerschaft einer Profit-Organisation mit einer Non-Profit-Organisation, hat in den letzten 20 Jahren international sowohl in der Praxis als auch in der Forschung immer mehr an Bedeutung gewonnen. Durch sich wandelnde gesellschaftliche Werte und Veranderungen in den Markten werden soziale Aspekte fur Unternehmen im Allgemeinen und fur das Marketing im Besonderen immer wichtiger. Der Staat zieht sich mehr und mehr aus seiner Rolle als Wohlfahrtsstaat zuruck und verlagert dadurch soziale Verantwortung auf den privaten Sektor. Zudem hat auch der Konsument Unternehmen gegenuber steigende Erwartungen bezuglich Ehrlichkeit, Transparenz und ethischem Verhalten. In diesem Zusammenhang spielt Cause-Related Marketing als Operationalisierung von Corporate Social Responsibility eine immer grossere Rolle. Wie kann Cause-Related Marketing als effektives Marketing-Mix-Instrument eingesetzt werden? Die Autorin Anne Huppertz gibt einfuhrend einen Einblick in die Grundlagen des Cause-Related Marketing. Darauf aufbauend analysiert sie empirisch untersuchte direkte Auswirkungen von Cause-Related Marketing auf Konsumentenverhalten und -einstellungen, sowie Einflussfaktoren auf die Wirksamkeit von Cause-Related Marketing. Das Buch richtet sich an Profit- und Non-Profit-Organisationen sowie an interessierte Wirtschaftswissenschaftler."