Celebritywerbung Grundlagen und Wirkung

Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Werbung mit Prominenten verzeichnete in den letzten Jahrzehnten enorme Zuwachsraten. Neben alten Hasen wie dem Fruchtgummihersteller Haribo, fur den Thomas Gottschalk seit Jahren unerlasslicher Bestandteil der werblichen Kommunikation ist, wagen sich in jungster Vergangenheit immer mehr Unternehmen erstmals auf das prominente Parkett. Doch worauf ist diese zahlenmassig belegte, wachsende Bedeutung der Celebritywerbung zuruckzufuhren? Was versprechen sich Unternehmen von prominenten Produktbefurwortern und was konnen Prominente diesbezuglich wirklich leisten? Worauf grundet die Kritik der Promi-Gegner und was halt diejenigen, die noch nie auf dieses Stilelement gesetzt haben, davon ab? Die Autorin Julia Vetter gibt einfuhrend einen kurzen Uberblick uber die verschiedenen Testimonialarten in der Werbung und geht anschliessend auf die fur diese Arbeit relevante Untergruppe der Prominenten ein. Darauf aufbauend analysiert sie die Chancen und Risiken der Celebritywerbung und zeigt Kriterien auf, die zu einer Chancennutzung und/oder einer Risikominimierung beitragen konnen. Dieses Buch richtet sich an die Werbe- und Marketingbranche, an Kommunikationswissenschaftler sowie an all diejenigen, die sich fur Werbung im Allgemeinen und Celebritywerbung im Speziellen interessieren."