Chancen und Risiken der Markteintrittsformen mittelständischer deutscher Unternehmen in Polen

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund der tiefgreifenden politischen und wirtschaftlichen Veranderungen in Osteuropa seit 1989 ruckt die Erschliessung dieses Wirtschaftsraumes zunehmend in den Mittelpunkt des Interesses bundesdeutscher Unternehmen. Einerseits lasst das hohe Wachstumspotential Osteuropas auf einen langfristigen Erfolg schliessen, andererseits werden die Unternehmen bei der Erschliessung dieser Markte durch spezifische Herausforderungen vor besondere Schwierigkeiten gestellt. Unter den Landern Osteuropas ist Polen Deutschlands grosster Wirtschaftspartner. Nach anfanglicher Zuruckhaltung entwickeln sich die gegenseitigen Geschaftsbeziehungen seit 1994 sehr lebhaft und erreichen jahrlich zweistellige Zuwachsraten. Den landesspezifischen Risiken und Markteintrittsbarrieren in Polen steht eine Vielzahl standort- und marktgrossenrelevanter Wettbewerbsvorteile gegenuber, die einer standigen Anpassungsdynamik an die Massstabe "funktionierender Markte" unterliegen. Die Vielfalt und die Besonderheiten der Einflussfaktoren des polnischen Marktes implizieren die Auswahl der entsprechenden Formdimension beim Markteintritt. Vor diesem Hintergrund hat die Arbeit folgende Ziele verfolgt: - die Einflussfaktoren auf die Formauswahl auszuwerten. - die rechtlichen Rahmenbedingungen auslandischer Betatigung in Polen vorzustellen (Gesellschafts-, Steuer- und Handelsrecht, Grunderwerb, Forder- und Finanzierungsmoglichkeiten). - die Entwicklung des polnischen Marktes unter besonderer Berucksichtigung des Wettbewerbs, der Handelssituation, des Kaufverhaltens und der Ausgestaltung des Marketing-Mix zu beschreiben. - die Vorteilhaftigkeit der Erschliessungsformen des polnischen Marktes durch mittelstandische deutsche Unternehmen zu diskutieren und die Ausstattung des Marketing-Mix der jeweiligen Form zu identifizieren. - einen moglichen Ansatz zur Vorgehensweise bei der Erschliessung des polnischen Marktes zu entwerfen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Gru"