Co-Advertising - Das Management der Partnerschaften Chancen, Risiken und Erfolgsfaktoren kooperativer Werbung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Fachhochschule fur Wirtschaft Berlin, 50 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Und noch etwas wird sich in Zukunft andern. Es wird weniger Solo-Auftritte und viel mehr Co-Marketing und Co-Advertising geben. Marken und Unternehmen werden kommunikative Beziehungen eingehen." Friedhelm Lammoth Mit dieser These, die Friedhelm Lammoth u. a. im Marz 2006 auf der Best Practice in Marketing-Tagung in St. Gallen ausserte, spricht er einen Trend an, der in der letzten Zeit immer mehr an Bedeutung gewinnt. Verschiedene Unternehmen haben bereits die Moglichkeiten der kooperativen Werbung erfolgreich fur sich genutzt. Esprit bspw., empfiehlt seinen Kunden mit Ariel zu waschen, Kraft Reis-fit und Iglo Schlemmerfilet preisen sich als perfektes Duo" fur ein schnelles und originelles Komplettgericht an und mit dem Slogan Zwei fur zwischendurch" werben Bahlsens Leibnitz Mini Kekse und Ehrmanns Almighurt. Every Street is a Catwalk" erklart der Automobilhersteller Opel zusammen mit der spanischen Modemarke Mango, Gerry Weber wirbt mit der Mobelmarke Hulsta und Nestle sucht mit Sat.1 die Fruhstucksfamilie. Die Grunde fur die zunehmende Kooperationsbereitschaft der Unternehmen sind vielfaltig. Auf der einen Seite haben es Unternehmen mit dem steigenden Kosten-, Innovations- und Wettbewerbsdruck, den Qualitatspatt und den damit einhergehenden Differenzierungsschwierigkeiten zu tun, auf der anderen Seite stagnieren die Werbebudgets bei steigenden Kontaktpreisen der Werbemedien. Hinzu kommen die wirtschaftliche Bedeutung der so genannten Handelsmarken und die abnehmende Markenloyalitat der Konsumenten. Wirft man einen Blick auf die Kernergebnisse der 2007 erschienenen Studie Marktorientiertes Wachstum durch Marketingkooperationen" und auf die Frage, welches die aktuellen Marketingherausforderungen der einzelnen Unt