Combineren Van Merken En Producten

Name: Combineren Van Merken En Producten
Author: G. Franzen

Auteur: G. Franzen

Serie: MarketingWijzer

Taal: Nederlands

Afbeeldingen

Artikel vergelijken

Vergelijk met andere artikelen

Bekijk nu

Auteur: G. Franzen

Nederlands
Hardcover
9789014066080
210 pagina's

Alle productspecificaties

Samenvatting

Combineren van merken en producten

De zin en onzin van brand stetching verdienen een hoge plaats op de agenda van marketeers gezien de onveranderd hoge floppercentages van productintroducties in de vorm van merk - en lijnextensies. Waarom mislukt zo'n strategie zo vaak? Wat bepaalt eigenlijk de elasticiteit van een merk? Hoe effectief zijn marketeers in het combineren van hun merken en (nieuwe) producten? Waar liggen de grenzen van de stretch?

Merken specialist Giep Franzen geeft zijn visie op deze vragen en op de onmogelijkheden van merk extensiebeleid in een breed state of the art artikel als inleiding op een selectie toonaangevende internationale publicaties op dit terrein. Cases over Philips, honing en nivea laten zien hoe bedrijven in de praktijk omgaan met het stretchen van kostbare merken. In het deel methoden en technieken zijn enkele publicaties bijeengebracht met het oog op beslissingsondersteuning voor merk en lijn extensies.

Productspecificaties

Inhoud

Taal: nl
Bindwijze: Hardcover
Aantal pagina's: 210
Kaarten inbegrepen: Nee
Illustraties: Nee

Betrokkenen

Hoofdauteur: G. Franzen
Hoofduitgeverij: Uitgeverij Kluwer Bv

Overige kenmerken

Editie: 1
Extra groot lettertype: Nee
Product breedte: 149 mm
Product hoogte: 20 mm
Product lengte: 219 mm
Studieboek: Ja
Verpakking breedte: 149 mm
Verpakking hoogte: 21 cm
Verpakking lengte: 219 mm
Verpakkingsgewicht: 441 g

EAN

EAN: 9789014066080

Je vindt dit artikel in

Categorieën: Economie & Financiën

Managementboeken

Sales & Marketing

Boeken
Serie: MarketingWijzer
Taal: Nederlands
Boek, ebook of luisterboek?: Boek
Beschikbaarheid: Leverbaar
Studieboek of algemeen: Algemene boeken

Reviews

Nog geen reviews

Hoe controleren en plaatsen wij reviews? Hoe controleren en plaatsen wij reviews?

Negatief, positief, neutraal: we zetten een review altijd online. We controleren wel eerst of ’ie voldoet aan onze reviewvoorwaarden en niet nep is. We controleren ook of ’ie is geschreven door iemand die het artikel heeft gekocht via bol.com en zetten dit er dan bij. De controles gebeuren automatisch, al kijken er soms mensen mee. Bol.com betaalt niet voor reviews. Als een reviewer door een andere partij is vergoed, staat dit in de review zelf.