Corporate Social Responsibility Eine Analyse Aus Anbieter- Und Kundenperspektive in Business-to-business-märkten

Trotz steigender Relevanz in der Unternehmenspraxis ist ein profundes Verständnis der Rolle von Corporate Social Responsibility (CSR) in Business-to-Business-Geschäftsbeziehungen sowohl in der Praxis als auch in der Marketing- und CSR-Forschung kaum vorhanden. Vor diesem Hintergrund untersucht Marcel Stierl anhand von drei empirischen Studien den Einfluss von CSR auf das Verhalten von Kunden im B2B-Kontext und identifiziert zentrale Erfolgsauswirkungen, Wirkungsmechanismen und Kontextfaktoren.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

Der Inhalt

· Erfolgsauswirkungen von CSR in B2B-Geschäftsbeziehungen

· Effektive situationsspezifische Ausgestaltung des CSR-Managements

· Einflussfaktoren und Folgen von CSR-Attributionen durch B2B-Kunden

Die Zielgruppen

· Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Corporate Social Responsibility,Management, Marketing und Nachhaltigkeitsmanagement

· Fach- und Führungskräfte aus diesen Bereichen

Der Autor

Dr. Marcel Stierl promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I an der Universität Mannheim.

Die Herausgeber

Die Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung wird herausgegeben von Prof. Dr. Hans H. Bauer (em.), Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg und Prof. Dr. Sabine Kuester.