Cradle to Cradle: afval = voedsel afval = voedsel

Het huidige milieudenken spoort aan tot 'beperken, hergebruiken en recyclen', ofwel: doe meer met minder om de schade te beperken. Maar dat leidt, zoals chemicus Michael Braungart en architect William McDonough in dit visionaire boek aangeven, alleen maar tot het instandhouden van het productiemodel van 'cradle to grave', dat enorme hoeveelheden afval en vervuiling produceert.

De visie van Braungart en McDonough klinkt provocerend: 'We moeten niet minder consumeren, maar juist meer.' Dat kan. Als we ophouden met het maken van 'minder slechte' producten en uitsluitend nog intelligente producten ontwerpen, gemaakt van materialen die we steeds weer kunnen teruggeven aan technische of biologische kringlopen.

Met dit grondbeginsel als richtlijn leggen de auteurs uit hoe dingen van meet af aan kunnen worden ontworpen. Puttend uit hun ervaringen met het (her)ontwerpen van producten voor grote opdrachtgevers als Ford, Unilever, Nike, Herman Miller, BP en Rohner Textil bouwen Braungart en McDonough een revolutionaire argumentatie op om eco-effectiviteit in de praktijk te brengen.


In de media

Cradle to Cradle is in recordtempo een begrip geworden in Nederland. Als een bosbrand lijkt het gedachtegoed van de Duitse Michael Braungart en zijn Amerikaanse compagnon William McDonough over het revolutionair nieuwe denken over het volstrekt duurzaam ontwerpen van producten zich te verspreiden in Nederland, maar ook in tal van andere landen. Was het tot voor kort al heel wat als een producent zich rekenschap gaf van de hele levenscyclus van zijn producten (en zich moeite getroostte om de milieu-impact ervan te minimaliseren), het duo hanteert als uitgangspunt bij het ontwerpen en maken van producten dat alle gebruikte componenten ervan volledige en eenvoudig hoogwaardig hergebruikt moeten kunnen worden. Dit boek zet hun filosofie op een aanstekelijk geschreven manier helder uiteen.

– NBD Biblion


Lezersreacties

'Ik wil even een zeer positieve reactie geven over dit boek. Ik heb dit boek met veel interesse en plezier gelezen. Het boek maakt je klaar voor een nieuwe manier van denken op het gebied van duurzaamheid. Er staan diverse voorbeelden in van reeds geslaagde projecten en geeft een beeld van de manier waarop we ons zouden moeten ontwikkelen. Enige punten van kritiek zijn: - het ontbreken van praktische tips voor mensen die het idee graag willen uitvoeren. - het klopt dat het boek vooral geschreven is voor ontwerpers van producten/processen en systemen, maar dit is te verklaren omdat zij degene zijn die de veranderingen op grote schaal kunnen doorvoeren. Samengevat: Een super goed boek met vernieuwende ideeën! Weinig praktische informatie, maar het abstracte denkbeeld van Eco-effectiviteit ipv. Eco-efficiëntie dat op elk product/proces of systeem toepasbaar is wordt zeker duidelijk. Zeker voor ontwerpers een nieuwe kans voor een betere wereld...'

'Waarom zouden we op de manier van nu, het produceren van producten en vervolgens meer dan 60% van de materialen weer weggooien, doorgaan als het ook via een nieuwe manier kan? Cradle to Cradle biedt een hele hoop mogelijkheden van een bureaustoel tot het bouwen van C2C-gebouwen. Michael Braungard en William McDonough proberen in dit boek uit te leggen hoe we nu bezig zijn en dat lukt ze zeer goed. Ik ben me nu bewust van de verspilling die we met z'n alle veroorzaken. Waarom een gebouw vol hangen met tl-buizen als je ook de zon het werk kan laten doen? Ze maken je bewust van deze feiten en zetten je aan het denken, waarom draag ik kleding die na gebruik het milieu vervuild door de giftige verf/inkt? Waarom een boek dat met giftige inkt is gedrukt? Een top boek dat je een andere kijk op recyclen geeft! Mocht u dit boek gelezen hebben en enthousiast zijn over het concept kan ik u het boek "Duurzaam ontwikkelen... Een wereldkans" van Anne-Marie Rakhorst aanraden te lezen.'

'De vertaling van cradle to cradle is eindelijk aanwezig. Het bespreekt een veelbelovende strategie om de hedendaagse problematiek rond duurzaamheid op te lossen. Eindelijk geen geitenwollensokkentheorie, maar aantoonbaar economisch rendabele oplossingen rond huidig produceren.'

'Dit boek is fantastisch! Braungart en McDonough hebben begrepen waar het in duurzaamheid om draait: maak de dingen vanaf het begin aan goed in plaats van maak iets wat minder duurzaam is een klein stukje minder erg. Daarbij komt dat zij goed aansluiten bij het business-denken in de bedrijven. Scepsis tegenover duurzaamheid en milieumaatregelen is volgens hen terecht en zij weten dan ook prima aan te sluiten bij het win-win principe waarvoor een moderne manager met een beetje maatschappelijke verantwoordelijkheid eigenlijk niet meer omheen kan! Minister Cramer heeft de aanpak op het afgelopen congres 1-2 november 2007 omarmt. Dames en heren managers, deze aanpak heeft de toekomst!'